Une nouvelle montre TomTom pour le 1er septembre

TomTom a lancé une campagne de teasing sur les réseaux sociaux pour introduire un nouveau produit.

La marque n'a pas pour habitude de sortir plein de nouveaux modèles selon un cycle de renouvellement court. Il s'est écoulé 1 an 1/2 entre la sortie de la Multisport Cardio et la Spark. Sortie juste avant noël 2015, la première montre GPS + cardio optique + lecteur de musique intégré avait d'ailleurs bien trouvé sa clientèle.

Alors je ne sais pas si TomTom veut renforcer sa présence sur le marché des GPS de sport ou s'il voit venir la concurrence de montres intégrant elles aussi un lecteur de musique, comme la Polar M600. Toujours est-il que TomTom va faire une annonce le 1er septembre, la veille de l'ouverture du salon de l'électronique grand public IFA 2016 à Berlin.

Analysons la campagne de lancement pour essayer de dénicher quelques caractéristiques et fonctionnalités de ce produit. Participez dans les commentaires si vous découvrez des éléments entre les lignes.

Cet article sera mis à jour au fur et à mesure des annonces de TomTom.

1er teaser

Je ne l'ai même pas relayé sur les réseaux sociaux, car je n'étais pas sûr que ce " new black " soit un produit pour le sport. Ben oui, TomTom fait aussi des GPS pour les voitures. Cependant, l'expression " is the new black " est utilisée en anglais pour dire que ce sera la nouvelle référence. TomTom vise visiblement très haut.

2e teaser

On apprend que le produit sera dévoilé le 1er septembre. Quant au hashtag #beepbeep... mystère.

3e teaser

Là, on apprend que c'est un produit satellite. Mais on ne sait toujours pas si c'est un bracelet ou un GPS de voiture (ou autre). Je dois avouer qu'à ce moment, ça a commencé à me gonfler, tellement le teasing est vide. On n'apprend rien.

Mais je me dis que les images pourraient s'assembler comme un puzzle pour former une seule et grande image.

La vidéo qui déclenche mon intérêt

Même si beaucoup de choses y sont masquées, cette vidéo est intéressante, parce qu'elle confirme que ce sera bien un produit pour le sport.

La première phrase est intéressante : " TomTom est fier de présenter le premier [...] au monde ". Wahoo ! Mais c'est quoi ce truc ? On a déjà un choix énorme de montres GPS, avec cardio intégré, tracker d'activité, lecteur de musique, smart notifications. Alors ça peut être quoi cette grosse innovation ?

La suite de la phrase dit " que l'on peut porter au [...] ". Là, j'imagine que le mot manquant est " poignet ".

Un peu plus loin, on entend qu'il a " 5 modes [...] ". Je pense qu'il y aura 5 modes sportifs. Là, on retrouve les possibilités limitées des précédentes montres GPS TomTom. TomTom n'a encore jamais sorti une montre GPS outdoor avec des dizaines de modes sportifs ou un mode triathlon.

La page de vente

La page de vente est déjà accessible ICI, mais comme la vidéo, de nombreux mots-clés et illustrations ont été censurés. On y voit des gens en tenue de sport, ce qui confirme la destination de ce produit (pas un GPS de voiture quoi).

On y lit " built in ", ce qui veut dire " intégré ". Il s'agit probablement d'un capteur cardio optique, dont TomTom a déjà équipé ses 2 dernières générations de montres GPS.

Ensuite, je pense qu'il recevra les smart notifications (" Receive [...] right on your [...] ").

On comprend en lisant la suite qu'il fera tracker d'activité et suivra le cardio (et peut-être plus) 24h/24.

Et elle est designée pour être portée comme montre de tous les jours.

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