La folie PokemonGo s’empare de la grande distribution

Impossible d'échapper à la déferlante PokemonGo, le jeu smartphone de Nintendo qui consiste à capturer des Pikachu et autres créatures virtuelles dans les rues et les lieux publics. Le jeu, dont la sortie en France a eu lieu ce week end, a déjà battu tous les records aux Etats-Unis. Le 12 juillet, il générait plus de revenus que tous les autres jeux mobiles réunis et l'application est désormais plus utilisée que Twitter, rapporte LeMonde.fr.

Les grandes enseignent ont rapidement flairé le bon filon pour rameuter des clients en magasin et n'ont même pas attendu la sortie officielle du jeu en France (on peut déjà jouer moyennant une petite manipulation sur son smartphone).

Monoprix a organisé une " chasse aux Pokemon " le 22 juillet à Paris, avec à la clé des kits du parfait " dresseur " comprenant crème solaire, pansements pour les pieds, brumisateur, barre de céréales et batterie de recharge pour son téléphone. D'autres kits seront à gagner sur Facebook cette semaine.

Un bon dresseur #PokemonGo ne sort pas sans son kit. À récupérer dès 14h au Monoprix St-Michel ! #pokemonop pic.twitter.com/T4r9vmLSGb

- Monoprix (@Monoprix) 22 juillet 2016

Carrefour aussi organise son concours de plus belles captures PokemonGo dans ses rayons.

[#Concours] Partagez en réponse vos plus belles captures #PokemonGO chez Carrefour & gagnez des goodies Pokemon pic.twitter.com/XijQw6xyxy

- Carrefour France (@CarrefourFrance) 19 juillet 2016

Les autres, à l'instar d' Intermarché, se contentent de signaler les Pokemon cachés dans leurs allées.

Des Pokémons envahissent nos magasins ! Nous lançons un appel aux dresseurs pour tous les attraper . #PokemonGo pic.twitter.com/HpoV0GETPw

- Intermarché (@intermarche) 21 juillet 2016

Sans oublier les Drive, comme Auchan

Ils arrivent en grand nombre dans vos Drives... Préparez-vous à tous les attraper ! #PokemonGo #Pokédrive #Jeu pic.twitter.com/QNM0D5DHTG

- Auchan Drive (@AuchanDriveFr) 21 juillet 2016

Mais finalement, les services de communication n'ont pas vraiment besoin de se fatiguer, puisque les utilisateurs se chargent eux-mêmes de faire le relai.

Pose sur le bac à glace du Leclerc #PokemonGo pic.twitter.com/6Wi08o7Wpr

- Catalunya (@kookopops) 15 juillet 2016

Un puissant relais web-to-store ?

Ce n'est qu'un début. Car bientôt les magasins pourront payer pour se voir attribuer des Pokemon à implanter dans leur point de vente. Au Japon, McDonald's est ainsi devenu le premier sponsor officiel de l'application et accueillera des " Pokestop ", où les joueurs peuvent bénéficier d'accessoires virtuels pour les aider dans leur course aux Pikachu. Autre possibilité : acheter des " leurres ",, donnant l'illusion qu'une endroit est truffé de Pokemon. A New York, une petite pizzeria affirme avoir boosté ses ventes de 75% après avoir placé de tels leurres dans son restaurant.

Matthieu de Fayet, le directeur des partenariats de Niantic (l'éditeur du jeu) s'enflamme même en expliquant que PokemonGo a le pouvoir de " réenchanter l'expérience de shopping ". Diable ! Voilà des années que les équipes marketing se remuent les méninges pour savoir comment faire revenir les clients dans les points de vente physiques. Et voilà qu'on leur offre sur un plateau une occasion en or.

Les enseignes feraient toutefois bien de se méfier et de ne pas suivre aveuglément le phénomène de mode. Selon Nielsen aux Etats-Unis, le jeu provoque un phénomène de rejet chez 22% des personnes, un taux particulièrement élevé, met en garde l'institut d'études. Autre écueil : l'attitude frisant la grossièreté et l'imprudence, qui ne manque pas d'agacer certains. Plusieurs accidents de voitures ont été provoqués par des " dresseurs " essayant d'attraper des Pokemon, une personne est tombée d'une falaise et deux adolescents se sont perdus au fond d'une grotte, mobilisant de gros moyens de secours.

Journaliste économique depuis 10 ans, je me suis beaucoup intéressée au secteur de la grande distribution et au digital. Aujourd'hui en recherche d'opportunités, j'écris avec plaisir pour le blog Marketing PGC. Mon péché mignon : les petits-suisses à la banane. Ma Kryptonite : le dentifrice à la menthe.