Plus de 50% des innovations (56% exactement) sortent des rayons maximum 6 mois après leur lancement. Pourquoi ? Principalement parce que les consommateurs, souvent mal ciblés, ne sont pas au rendez-vous. En effet, le ciblage est primordial dans un lancement de produit puisque 80% des ventes d’une innovation sont réalisés par seulement 1,2% des foyers.
L’agence de marketing ciblé Catalina a mené une étude avec l’institut Ipsos pour décrypter le profil de ces consommateurs.
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