Dans la même lignée que Tourisme Montréal, le Canada a récemment lancé une initiative marketing web visant à faire la promotion de la destination du Canada par les Canadiens. Cette campagne s'enregistre dans la tendance lourde de recherche d'authenticité des voyageurs et de la recherche d'idées de voyage à saveur locale et non de celle d'un tourisme de masse.
C'est ainsi que dans cette lignée, la Commission canadienne du tourisme (CCT) a lancé sa campagne 35 millions directors qui invitait les Canadiens à faire découvrir les meilleures expériences de voyage locales dans leur lieu de résidence. Afin de faire mousser la campagne et de créer un mouvement, la destination canadienne a sollicité la participation de producteurs canadiens influents dans chacune des provinces. Les meilleures vidéos soumises ont remporté des prix et ont été retenues pour créer un montage vidéo des meilleurs moments. La campagne en statistiques :
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