Les nouveaux Apple Store ont été imaginé par le designer de l'iPhone

Il servira de modèle à toutes ses boutiques dans le monde : Apple a inauguré son Apple Store new look à San Francisco. Objectif : donner aux consommateurs, où qu’ils se trouvent, l’impression de pénétrer dans le tout nouveau quartier général de la firme de Cupertino, encore en construction.

Par rapport aux magasins existants, les nouveaux Apple Stores offriront un espace dédié aux entrepreneurs, un étage en mezzanine et une place arborée destinée à accueillir des conférences et des concerts. Mais la grande nouveauté réside dans les clients visés par la firme à la pomme. Outre les geeks, les « créatifs » seront ciblés à travers des espaces dédiés à la photographie et à l'art en général. Des musiciens seront invités à jouer le week-end en acoustique.
Apple veut créer une ville autour de ses magasins.

« Vous pouvez acheter un iPhone pendant que vous descendez l'avenue, profiter d'un séminaire avec des artistes, placer votre ordinateur sous les arbres et suivre une formation dans la salle de conférence. Pendant tout ce temps, vous serez dans un Apple Store » Angela Ahrendts, vice-présidente senior en charge des magasins et des ventes en ligne d'Apple.