Cha Ling, la petite dernière luxe et développement durable de chez LVMH

Vous savez comme j'aime les grandes utopies... alors si, parfois, elles deviennent un peu réalité, je fonds !

J'ai été informée du lancement de la marque Cha Ling par mon amie Cécile, consultante et auteur du bien connu " Luxe et Développement Durable : la nouvelle alliance " que je vous avais présenté ici-même.

Bien que j'ai choisi de ne pas/plus parler de Luxe sur ce blog depuis plusieurs années maintenant, je dois dire que j'ai été rapidement séduite par l'histoire de cette marque et je promets que ce n'est pas uniquement parce que c'est ma copine qui me la racontée

Cette histoire c'est avant tout celle de Josef, un biologiste allemand, amoureux de la biodiversité, qui s'est installé en Chine avec le doux rêve de protéger des spéculateurs en tout genre, un patrimoine écologique unique au monde : une foret millénaire abritant le thé Pu'Er, un " royaume des plantes " situé dans la province de Yunnan, le poumon vert de Chine.

NB : pour les vrais amateurs de thé, le Pu'Er est un véritable trésor, devenu aux thés de Chine ce que les grands crus sont aux vins français. Et les feuilles de ce thé si extraordinaire sont aussi de vraies bombes anti-oxydantes et anti-âge.

Mais Josef, notre " Green Hero " biologiste, disparaitra brutalement en 2010. Son épouse, aussi engagée que lui, ne se résout pas à en rester là et contacte un ami entrepreneur de longue date (qui n'est autre que Laurent Boillot, président de la maison Guerlain) pour l'aider à donner vie au rêve de Josef. Ensemble et après 3 années de recherches et développement, ils lançeront Chia Ling, une marque de beauté, réconciliant luxe et développement durable et s'appuyant sur les exceptionnelles propriétés du Thé Pu'Er.

Le développement durable est alors au coeur du projet avec des contrats d'approvisionnements durables assurant des revenus réguliers aux familles, un cahier des charges strict pour garantir l'origine et la traçabilité des ingrédients, des cultures sans pesticides ni engrais, une certification bio en cours de validation pour la matière première, la préservation des parcelles aux arbres à thé de plus de 500 ans d'âge, la création d'un programme de reforestation mais aussi aucun suremballage, des produits rechargeables et des formules courtes sans parabène ni silicone.

Résultat, une gamme de produits cosmétiques aussi précieux que durables, élaborés à partir des propriétés exceptionnelles (anti-âge et anti-oxydantes) du thé Pu'Er.

J'ai eu la chance de recevoir et de tester (photo ci-dessus) :

*** La Poudre Nettoyante avec son pinceau (prix de vente : 50€ la poudre - 30€ le pinceau) : assez surprenante, elle se transforme en mousse au contact de l'eau, à utiliser matin et soir pour nettoyer tout en douceur. Mélangée avec de l'huile démaquillante, elle devient aussi un top exfoliant pour le week-end !

*** L'Essence Repulpante (prix de vente 30€ en format voyage comme sur la photo) : elle s'utilise matin et soir pour détoxifier, hydrater et repulper la peau après le nettoyage. Sa texture est rapidement absorbée et elle laisse, sur la peau, un léger film protecteur au parfum frais et très agréable.

Avec une histoire aussi jolie, une ambition aussi sincère et des produits aussi beaux que naturels et efficaces, la beauté prendrait-elle (enfin!) le chemin de la sagesse, du sens et de la durabilité ?

Je l'espère sincèrement et je suis contente d'observer qu'il est possible d'innover avec du sens dans un grand groupe comme LVMH, et possible de commencer à répandre une autre idée du luxe, plus authentique et plus respectueuse.

Dernière petite chose que j'ai trouvée très sympa dans l'approche de la marque Cha Ling c'est le programme de méditation dédié " Enjoy mindful beauty " qui proposera très prochainement des séances de méditation guidée en podcast sur le siteweb de la marque.

" Pour que l'harmonie intérieure se reflète à l'extérieur, on cultive la sérénité ! "