Par Sarah L.
Changement de décor pour le Groupe Moving
Jeudi 28 janvier, le Groupe Moving donnait l’une de ses toutes premières conférences de presse.
En 30 ans d’existence, le leader du fitness en France n’avait auparavant pas eu recours à ce genre d’actions de communication, et pour une première il n’a pas lésiné sur les moyens. Pour présenter sa stratégie marketing le nouveau Président Directeur Général du groupe, Philippe Herbette, a réuni la presse dans l’un des hôtels les plus prestigieux de la capitale, le Shangri‐La hôtel.
Philippe Herbette, le nouveau président du Groupe Moving
Posté par Sportandbiz sur jeudi 28 janvier 2016
Entourée par une équipe en majorité féminine, l’actuel dirigeant a pris la tête du Groupe en Septembre 2015. Ses objectifs sont clairs: moderniser l’image des salles pour sa cible jeune, développer le nombre de succursales, redonner une identité réelle à chaque enseigne (pour rappel, le Groupe Moving est constitué du Club Moving, Fitness Park, Moving express, Lady Moving et Green Moving) et ne plus communiquer sur les prix.
Si auparavant le prix très abordable était l’argument majeur des enseignes Fitness Park et Moving Express, la Direction souhaite aujourd’hui mettre l’accent sur les ambiances et l’expérience fitness pour ses membres et transformer les salles en véritable lieu de vie.
La Directrice Marketing et animation du réseau évoque ainsi le concept du “low cost haut de gamme”, un terme qui semble à première vue contradictoire mais qu’elle détaille “ le low cost haut de gamme chez Moving c’est proposer du matériel haut de gamme mais à bas prix”.
Côté digital, les changements arriveront prochainement. L’application mobile est en cours de développement et il est déjà possible de réserver en ligne pour certains clubs.
Et pourquoi pas des sessions en ligne pour ceux n’ayant pas de salles à proximité ?
Si certains pensent que le marché du fitness arrive à saturation aujourd’hui, un récent sondage Deloitte prouve qu’il manquerait encore 2000 clubs de fitness en France, toutes enseignes confondues, pour satisfaire la demande. De beaux jours sont à prédire pour les amateurs du sport en salle.
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