Apple met ici en avant l'ajout optionnel de stockage disponible pour les utilisateurs d'Android. En effet, ceux-ci peuvent rajouter un espace additionnel de 16Go, 32Go, 64Go ou même 128Go, ce que les utilisateurs d'iPhones ne peuvent pas faire, étant limités par l'espace de stockage du téléphone. Le problème survient lorsque l'on commence à installer des applications, prendre des photos et des vidéos (30 minutes de vidéo 4K remplit les 16Go de l'iPhone 6s !). Alors, forcément, les utilisateurs d'Apple ne peuvent plus rester sur le modèle de base à 16Go et doivent dépenser 110 euros de plus pour le modèle du dessus, tout en sachant que la mémoire ne coûte plus rien à produire.
Cette nouvelle relance un débat qui fait grincer des dents les utilisateurs d'Apple. Apple doit-il remettre en question son modèle ?