Après son rachat par Facebook en 2012, Instagram a commencé à introduire des contenus sponsorisés aux États-Unis en novembre 2013. La publicité fit son apparition en France en mars 2015 pour quelques d'annonceurs triés sur le volet (Air France, Guerlain, Sephora, Yves Saint Laurent, Coca-Cola, Lacoste et Orange). Notre pays a d'ailleurs été le premier pays non anglo-saxon à s'ouvrir à la publicité.
Quelques mois plus tard, un outil de « libre-service » permettait à tous de créer sa campagne et de la diffuser.
Les campagnes Instagram sont intégrées à l’interface de gestion des campagnes de Facebook Power Editor. Avoir un compte publicitaire Facebook est donc requis (vous donnant accès aux mêmes paramètres et options de ciblage que Facebook).
Au choix, vous pouvez sponsoriser :
- des photos, des vidéos ou des carrousels de photos,
- au format carré ou paysage.
Différents call to action en fonction des objectifs de vos annonces sont proposés :
- Acheter
- Réserver maintenant
- S’inscrire
- Installer
- Télécharger
- Utiliser l’application
- Écouter maintenant
- Jouer au jeu
- Regarder la vidéo
- Voir d’autres vidéos
- Nous contacter
- En savoir plus
Voici quelques sources vous listant les étapes à suivre et recommandations pour créer une campagne sur Instagram :
- http://www.webmarketing-conseil.fr/comment-faire-publicite-instagram/
- http://www.emarketinglicious.fr/social-media/annonces-instagram-guide
- https://www.facebook.com/business/help/976240832426180/
A lire également, les 5 meilleurs exemples de publicité et meilleures pratiques sur Instagram :
https://www.1min30.com/inbound-marketing/les-5-meilleurs-exemples-de-publicite-et-meilleurs-pratiques-sur-instagram-28501
Et les bonnes pratiques selon Instagram :
https://business.instagram.com/gettingstarted/
Quelques exemples repérés dans notre secteur au fil de ces derniers mois :
Avez-vous lancé une campagne ? Quels enseignements, bénéfices ou bémols en avez-vous tiré ?