Transformation Digitale des équipes Marketing de Nivéa:
L’enjeu est à la fois simple…et ambitieux!
La Directrice Marketing France&Belgique de Nivéa&Labello souhaite faire prendre le virage digital aux Chefs de Groupes de ses équipes Marketing.
Les objectifs fixés étaient les suivants:
- Donner une vision 360° du Digital, partager une culture commune
- Faire comprendre les liens entre Marketing, Communication & Digital
- Très concrètement, montrer les impacts opérationnelles sur les Pratiques Marketing&Communication de Nivéa
- Etre capable de challenger les agences Nivéa (média, création…)
Un programme de formation et de consulting sur mesure de 3 jours a été mis en place par LinkingBrand. Le programme conçu respecte une logique de progressivité dans l’apprentissage et la mise en oeuvre de façon à “accompagner” chaque participant vers l’objectif visé!
Voici le détail du programme de Transformation Digitale suivi:
- Comprendre les liens entre le Marketing, la Communication et le Digital
- Comprendre les principales Tendances digitales actuelles
- Pourquoi la construction d’une campagne digitale est différente? objectifs, cibles, leviers, Tableau de Bord/KPI, pilotage…
- Mise en pratique sur 2 cas Nivéa: l’équipe porte un regard critique sur leur brief, le plan d’action proposé et le pilotage de l’action….
- la 3°journée (consulting) est dédiée à l’élaboration en commun de plans d’action digitaux “optimisés” intégrant l’ensemble des enseignements des 2 premières journées et portant sur des marques du groupe.
Une approche sur-mesure mixant Formation et Consulting qui “a permis d’atteindre et de dépasser les objectifs fixés et qui change totalement l’approche des équipes ainsi que le niveau d’exigence vis-à-vis des partenaires des marques” selon la Directrice Marketing.
Un premier pas réussi vers la Transformation Digitale de Nivéa!
LinkingBrand a piloté la Transformation Digitale de Dim, Wonderbra, Playtex, Laboratoires Boiron, Atlantic, Apicil, Sun Resorts….
Vous avez envie de booster votre Transformation Digitale ou vos pratiques?
p.bizollon@linkingbrand.com // 0 676 216 116