Si la publicité sur Internet était tolérée par l'utilisateur sur son ordinateur, sur son mobile c'est une tout autre affaire. Le caractère intrusif des publicités sur petits écrans y est probablement pour beaucoup. En conséquence, les Adblockers (logiciels qui bloquent la publicité) cartonnent et comptent dorénavant plus de 200 millions d’utilisateurs dans le monde. Une étude estime à 21,8 milliards de dollars les pertes de revenus publicitaires en 2015 et prévoient le double en 2016 à cause de ces logiciels. Cerise sur le gâteau, Apple, probablement sous la pression, vient d'ouvrir iOS9 à ces logiciels. Ce blocage de la publicité pose un peu plus la question de l'internet payant dans un avenir proche. A méditer.
François Brichant