The Weeknd - Tell Your Friends (vidéo)

Ce vendredi 28 août arrivera dans les bacs Beauty Behind The Madness, deuxième album de The Weeknd, avec pour guests Labrinth (<3), Ed Sheeran et Lana Del Rey, ou encore Kanye West à la production de l’excellentissime nouveau single Tell Your Friends dont la vidéo est désormais en ligne, conclue par un extrait de Real Life.

À la réalisation, on retrouve une fois de plus Grant Singer à la réalisation, qui avait précédemment offert ses talents lors du tournage des clips The Hills et Can’t Feel My Face, ce qui est bien pratique lorsque l’on souhaite assurer une continuité narrative. Les plus attentifs d’entre vous auront en effet remarqué la présence du personnage récurrent du vieil homme aux cheveux diaboliquement rouge avec qui Abel Tesfaye semblait notamment avoir fait un pacte afin de rencontrer le succès avec Can’t Feel My Face (je vous invite d’ailleurs à lire cette interprétation très intéressante sur Tumblr). La trilogie de visuels a tout l’air d’illustrer une dualité certaine entre l’univers obscur qui a fait sa renommée il y a quelques années et son désir brûlant de flirter avec les charts et de devenir la plus grande star internationale, à l’instar d’un Michael Jackson auquel les références commencent à s’accumuler. « La sous-performance de Kiss Land (268 000 copies écoulées aux States contre un million pour son coffret Trilogy), sur base de ses propres attentes, l’a vraiment remué au plus profond de son âme, a expliqué Wendy Goldstein, chef du département urban A&R de Republic, au New York Times. Je lui ai demandé ‘Tu veux être la plus grande star au monde ?’. Il m’a dit ‘Je veux carrément être la plus grande star au monde’. » Et le plan a immédiatement été lancé, amorcé par sa participation à la bande-originale de 50 Shades of Grey, puis confirmé par son duo avec Ariana Grande ayant entraîné une collaboration avec l’auteur-producteur Max Martin à plus grande échelle, et une apparition durant un récent concert de Taylor Swift.

Habituellement, je vois ce genre de revirement de situation d’un très mauvais œil mais je trouve que ce nouvel habit sonore va parfaitement bien à The Weeknd pour lequel j’avais, en toute honnêteté, perdu de l’intérêt après son premier album Kiss Land que je trouvais très redondant par rapport à ce qu’il avait déjà pu proposer avec ses trois mixtapes. Après avoir écouté les extraits de la tracklist de Beauty Behind The Madness, je peux même affirmer que je n’avais pas été autant excitée d’entendre un opus depuis longtemps et je suis finalement bien curieuse de voir comment il présentera son projet sur scène pendant le Madness Fall Tour (encore faut-il qu’il passe par chez nous, bien entendu).