Avec 71 millions d'internautes, dont 31 millions de cyberacheteurs, la Russie se place au premier rang des pays les plus connectés du continent européen. De plus, même si la valeur annuelle dépensée en ligne par les Russes est encore inférieure à celle de ses voisins européens, leur panier d'achat annuel est en constante évolution. Le potentiel de ce marché demeure cependant encore trop inexploité par les emarchands, surtout lorsque l'on sait que les Russes consacrent 60 % de leur revenu avant impôts au shopping !
La consommation accrue de la classe moyenne (55 % de la population nationale) a d'autre part entrainé une évolution du paysage économique du pays. Cette mutation s'est traduite par un alignement des habitudes d'achat des Russes avec celles des pays occidentaux et l'émergence d'industries telles que le e‑commerce vestimentaire. Ainsi, grâce à l'appétence des Russes pour les produits internationaux et la confiance qu'ils accordent aux commerçants étrangers, le cross-border représente aujourd'hui 15 % du ecommerce en Russie et connaît une croissance record de 50 % par an.
D'ici 2020, le marché du russe pourrait devenir le 1 er en Europe et le 4 ème au niveau mondial.
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