Le 30 mars 2015, le rappeur businessman Jay Z lançait , un service de musique en streaming. Moins d'un mois plus tard, les médias parlait déjà d'échec mais le rappeur restait confiant. Madonna aussi. Elle a d'ailleurs choisi la plateforme pour lancer en exclusivité son dernier clip Bitch, I'm Madonna, troisième extrait de Rebel Heart.
Réalisé par Jonas Akerlund, ce lipdub multicolore a de quoi étonner. A la première vision, je suis resté bouche bée en me demandant ce qu'elle avait encore inventé comme vulgarité mais à y regarder de plus prêt, cette nouvelle production est une merveille dans laquelle vous retrouverez notamment Beyoncé, Kanye West, Miley Cyrus et Nicki Minaj... les mêmes, en fait, que l'on retrouvait dans la photo de famille du lancement de Tidal.
Mais voilà, la nouvelle plateforme fait flop et il était temps pour la reine de la pop de revenir sur un média très grand public : Youtube. En moins de 24h, tous les médias mondiaux ont partagé le clip, un buzz qui lui a permis d'être vue plus de 4 millions de fois.
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