Si Nike est incontestablement le numéro 1 des équipementiers sportifs, Adidas ne compte pas rester inlassablement le dauphin de la marque au Swoosh. Et encore plus aujourd’hui où un challenger nommé Under Armour pointe le bout de son logo. Au niveau du football et de son aura en Europe, la marque aux trois bandes fait plus que résister à Nike en équipant les meilleures équipes d’Europe comme le Real Madrid, Chelsea et dès la saison prochaine la Juventus Turin et Manchester United. Mais la fierté d’Adidas s’appelle le Bayern Munich. En effet, le partenariat entre le Bayern et adidas est bien plus qu’un partenariat. On peut parler carrément d’histoire commune. Club numéro 1 en Allemagne et mastodonte au niveau européen, le Bayern de Munich est habillé par Adidas depuis 1960 et le CEO d’Adidas siège au board du Bayern Munich. Ainsi, lorsqu’il faut parler négociation d’un nouveau contrat, les chiffres s’envolent inévitablement. Le quotidien allemand « Bild » parle d’une prolongation de contrat de 15 ans pour une somme avoisinant les 900 millions d’euros, soit plus de 60 millions d’euros par an. Après que Manchester United ait choisi de passer sous le giron de l’équipementier allemand dès 2015-2016 et pour la prochaine décennie pour 941 millions d’euros (soit 90 millions par an), il est clair qu’Adidas met les bouchées doubles pour s’offrir le plus beau catalogue de club de football en Europe. Attention à la réaction de Nike qui pourrait ne voir d’un bon oeil les investissements faramineux de son rival!
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