Dans la perspective d'animer son réseau de distribution CHR - Cafés, Hôtels, Restaurants - Hoegaarden, marque de bière blonde originaire de Belgique, a revisité les cartes à gratter.
En effet, la marque a offert à ses consommateurs 2 chances de gagner :
- l'une via une carte une carte à gratter papier sous la forme d'un dessous de verre servi avec la boisson de la marque
- l'autre via une carte à gratter digitale accessible depuis un QR code intégré sur ce même dessous de verre
La mise en oeuvre d'une telle mécanique nécessite une gestion rigoureuse notamment pour la logistique des cartes distribuées à l'ensemble des points de vente du réseau de distribution de la marque.
Pour prolonger la discussion, il semblerait bien que les cartes à gratter aient le vent en poupe grâce à l'omnicanal comme en témoigne le Jeu Leclerc qui a adapté sa mécanique pour le format Drive.
Source : HighCo DATA