différents formats pour faire de la publicité sur Internet.

Mon nouvel article sur marketing etudiant traite des différents formats pour faire de la publicité sur Internet.

http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/les-differents-formats-pour-faire-de-la-publicite-sur-internet-14.php

Dans cette partie, notre experte aborde le thèmes des formats publicitaires sur internet. Nous passerons en revue, dans cet article, la bannière simple et expand, le skyscraper, les pops up et under, le flash transparent et le pré-home.

La mise en place d'une campagne publicitaire passe par :

- la définition des objectifs : recruter ou développer la notoriété, CPC ou CPM

- l'identification de la cible

- les choix : axe de création, formats, supports de diffusion

Les objectifs d'une campagne publicitaire (faire du chiffre, recruter des clients, développer la notoriété...etc) déterminent les choix de l'annonceur depuis la création jusqu'à la diffusion du message, y compris son mode de tarification.

Objectifs et choix de supports

Le choix d'un support est déterminé, avant tout, par les objectifs de la campagne : travail sur la notoriété, lancement d'un produit ou d'une offre, développement de la visibilité, acquisition de trafic...

Notoriété ou recrutement ?

Ces 2 objectifs sont des logiques de communication complémentaires. L'efficacité du marketing de la performance est maximisée lorsqu'elle se conjugue avec des actions de notoriété.

En fonction des objectifs, il convient d'opter pour un calcul des coûts :

- Notoriété ou branding : investissement élevé au CPM (coût pour mille)

- Visibilité : investissement moyen au CPM

- Acquisition de vente ou de trafic : coût à la performance CPC (coût par clic)

Critères de ciblage des supports en fonction des objectifs et du budget

- Reach : taux de pénétration ou de couverture d'un site par rapport à une cible donnée

- GRP (Gross Rating Point) : indice de pression prenant en compte à la fois la répétition et la couverture

- PAP (page avec publicité) : nombre de pages (estimées ou garanties) avec le message publicitaire

- Contacts : nombre de contacts (estimés ou garantis) que la régie estime apporter

- Emplacement sur la page support : plus ou moins impactant selon qu'il se trouve bien en vue sur la page

- Répétition : nombre de fois où le message s'affiche. Une grande répétition favorise la reconnaissance mais pas le clic. Il convient donc d'identifier un seuil et d'arbitrer en conséquence, en fonction de son objectif prioritaire

- Capping : nombre d'affichages maximum pour un internaute pour un temps donné qui limite l'intrusion d'une publicité.

Pour lire le reste de l'article :

Lien vers la partie 2/4

Lien vers la partie 3/4

Lien vers la partie 4/4

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