L’opérateur historique de paris sportifs Pmu a réalisé le mois dernier en partenariat avec le Paris Saint Germain une opération digitale atypique pour activer son partenariat avec le club de la capitale.
A travers le concours Psg Insider, des fans du Paris Saint Germain devaient montrer leur amour du club, recueillir des votes sur les réseaux sociaux afin d’être sélectionnés pour gagner un mois d’immersion dans les coulisses du Psg.
© Pmu
Nous avons décidé d’en discuter avec @KuiderAkani le Responsable du Marketing online du Pmu et le gagnant du concours @David24HD
Bonjour, pourriez-vous nous expliquer la genèse de ce concours?
Le Paris Saint Germain et le Pmu sont deux marques phares et populaires en France.
En tant que partenaire du Psg nous réfléchissons beaucoup à l’activation de notre partenariat en incluant les fans car habituellement les activations donnent la part belle aux joueurs. A travers cette activation, le fan représente les supporters en tant que star. Nous voulions également donner un élan plus jeune à notre marque qui est un opérateur de paris sportifs historique.
Nous avons proposé l’idée au Psg avec notre agence Publicis Modem à la mi Décembre 2014.
Le club a été emballé très rapidement et a validé le concept dès début Janvier.
Ensuite, il a fallu produire et valider les contenus de l’opération (photo, vidéo…) et rendre l’ensemble accessible sur les plateformes mobiles et digitales qui seraient exploitées puis valider les cinq temps forts de l’opération.
Quel est le bilan des interactions?
Il y a eu 20 000 candidats, plus de 90 000 mentions du hashtag #PSGINSIDER.
Certains candidats ont donné un écho particulier à l’opération en se faisant recommander par des personnalités comme Gaël Monfils, Richard Gasquet, Julien Courbet
Nous avons créé un hashtag dédié. Le réseau social le plus utilisé a été Twitter car c’est le réseau social le plus réactif en temps réel. Le gagnant du concours est @David24HD, en quoi a t-il fait la différence? Lors de cette opération, nous avions trois critères de sélection. 1) Le nombre de recommandations récoltées pour accéder à la finale. 2) La capacité à se rendre visible sur les réseau sociaux à travers les posts réguliers. 3) L’originalité des contenus produits et diffusés par les candidats (Vine, photos, montages spécifiques). Les cinq finalistes ont été les candidats ayant répondu au mieux à l’ensemble de ces critères.Nous les avons ensuite reçus en entretiens en face à face avec les équipes du Paris Saint Germain. Nous avons choisi le profil de @David24HD car c’est quelqu’un de très fin dans ses écrits, il a compris que c’était une opération entre deux marques et pas exclusivement pour le compte du Paris St Germain. Néanmoins tous les candidats étaient vraiment très attachants avec une très bonne compréhension et utilisation des réseaux sociaux et un vrai amour du club. Lui donnez-vous des prérogatives sur ses posts? Nous lui avons donné accès au compte, nous le conseillons avec nos équipes de community managemers mais il est libre sur ses écrits. C’est quelqu’un de sérieux, fin, intelligent qui veut bien représenter les supporters. Quel sera selon vous le point d’orgue de l’opération? En terme de temps forts @David24HD vivra des temps forts liés aux matchs notamment par le fait d’aller à Marseille au stade Vélodrôme avec les équipes du Psg pour le classico, ensuite vivre au bord du terrain Psg-Lille au Parc des Princes et l’échange en one to one avec Blaise Matuidi qui est un joueur très apprécié des fans. Que pensent les joueurs du Psg de cette opération? Je ne pourrai pas répondre précisémment mais je suis sur qu’ils apprécient cette très belle opération. Pensez-vous renouveller l’opération prochainement? Nous réfléchissons déjà à la seconde édition du Psg Insider, mais nous pensons également réaliser des opérations de même nature avec nos autres partenaires comme la FFF ou la Ligue Nationale de Rugby. Voici maintenant les impressions de @David24HD, le gagnant du Psg Insider Bonjour David, Quel a été votre ressenti à l’annonce de votre nom au Parc des Princes? J’avais le coeur qui cognait tellement fort dans ma poitrine. Pour atténuer la future déception, j’essayais de me préparer mentalement à entendre un autre nom que le mien puis le verdict est tombé! Tout s’est mélangé dans ma tête! Il y a eu toute la pression des 3 derniers jours qui est retombée! 3 jours durant lesquels j’ai travaillé, douté, espéré et même prié! Puis j’ai eu une grosse pensée pour ma mère! Je me suis dit qu’elle allait être tellement fier de son fils! C’est étrange car ce moment ne dure que quelques secondes mais je pourrais vous en parler pendant des heures, ça doit être ça l’effet du « rêve qui se réalise ».
Selon vous quel élément a fait la différence entre vous et les autres finalistes?
Ce n’est pas un exercice facile de s’auto-juger en étant réaliste.
Les quatres autres finalistes en plus d’être très sympathiques, possédaient tous des profils intéressants, l’un se démarquant par sa connaissance extrêmement poussée du football, l’autre par sa fraîcheur et j’en passe.
Pour ma part, je pense que mes qualités principales sont mon originalité, ma vision du football et ma volonté de la partager et enfin mon savoir-être.
Vous prenez votre rôle très à coeur, vous fixez-vous des règles de publications?
Lorsque les gens parlent du Psg Insider, ils utilisent souvent le terme « mission ».
Personnellement, je trouve que ce mot correspond tout à fait à ma volonté de profiter de mon aventure mais surtout à mon envie de partager au mieux les expériences que je vais vivre.
Il y a déjà beaucoup de contenu autour du football et du Paris Saint-Germain sur le net et les réseaux sociaux mais ce serait un réel échec pour moi si je n’arrivais pas à apporter ma pierre à l’édifice!
Concernant les règles de publication, je n’ai pas réellement de contraintes.
J’essaie de relayer tout ce que je vis sans filtre, en étant juste moi-même finalement.
Nous sommes à quelques jours du classico et vous êtes quasiment à la moitié de votre mission. Vous serez présent sur de nombreux événements.Quel sera le meilleur moment de votre mission?
Je viens juste de finir mon entretien avec Blaise Matuidi et je peux vous dire que ce fut un très bon moment.
Notre échange a été extrêmement intéressant et ce qui me rend le plus heureux, c’est que d’après les retours que j’ai pu voir sur les réseaux sociaux, les twittos et les abonnés ont pris un grand plaisir à suivre cet entretien en live!
© Pmu
Le prochain événement est le déplacement à Marseille et compte-tenu de la situation en haut du classement de Ligue 1, je pense que cela va être grandiose!
Je vais faire vivre à tous les supporters du Paris Saint-Germain ce match de l’intérieur et je compte bien porter chance à mon Club de coeur!
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Fondateur de Sportandbiz.com. Passionné de sport et de business. Je profite de ce blog pour illustrer mes trouvailles, opinions, interviews sur le sport et le business du sport. Disponible sur Facebook, Twitter, Instagram.
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