Lacoste continue son développement dans le sport. Après la campagne Live is a beautifull struggle , Lacoste lance la raquette LT12: une raquette hybride, première alliance du bois et du graphite, produite en France et limitée à 650 exemplaires.
Pour célébrer la sortie de cette raquette et concrétiser l’engagement de Lacoste dans le sport, l’agence MNSTR a orchestré son lancement en imaginant le storytelling et la stratégie éditoriale, par la création de micro-contenus en collaboration artistique avec Sam Hofman et Romain Laurent, exclusivement conçus pour les médias sociaux. Ainsi qu’en éditant un livre co-écrit avec Adrien Bosc (Desports) qui retrace les origines du tennis, son influence dans le style Lacoste, et la conception unique de LT12.
Pour raconter cette histoire, la marque au crocodile a choisi de mêler plusieurs formes narratives : des micro-contenus conçus exclusivement pour les réseaux sociaux et une édition papier de 128 pages.
Ce storytelling est fortement axé sur les réseaux sociaux, en résonance avec la présence active de la marque sur ces points de contact.
Le résultat : une minisérie de 7 épisodes vidéo disponibles sur Instagram (la plateforme sociale qui recueille le plus fort engagement de la part de la communauté Lacoste) et Vine, où l’héritage rencontre l’innovation, la performance rencontre le style, la ténacité rencontre la camaraderie.
Style meets sport. Game, set, match. Episode 6 of our exclusive @Instagram LT12 series.
Une vidéo publiée par Lacoste (@lacoste) le 26 Janv. 2015 à 23h59 PST
Ces capsules visuelles réalisées par le photographe et réalisateur Romain Laurent dévoilent chacune une facette de l’histoire LT12 : la raquette, les personnages, la collection, le terrain, le mouvement, l’esprit d’équipe, le geste.
Des épisodes qui se veulent inspirants puisque jusqu’à Roland Garros, les fans de Lacoste sont invités à contribuer à l’histoire en partageant leurs photos grâce au hashtag #beautifultennis. Ils peuvent également approfondir l’histoire en parcourant les pages LT12 sur Lacoste.com, ainsi que les pages Tumblr et Pinterest et un dispositif Snapchat de la marque qui dévoilent les inspirations esthétiques des films.
Edité spécialement pour ce lancement, le livre « Une histoire de tennis et d’élégance » retrace les origines du tennis et observe son influence dans le style Lacoste. Cette édition, offerte aux journalistes et acheteurs de la raquette LT12, permet également de raconter la conception unique de LT12. Un livre écrit en collaboration avec Adrien Bosc, rédacteur en chef du magazine Desports et Grand Prix du Roman de l’Académie Française en 2014 pour « Constellation ».
Grâce à une application iPhone et Android, ce livre est proposé en version connectée pour donner vie aux visuels et découvrir depuis son smartphone les contenus vidéos de ce dispositif.
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Fondateur de Sportandbiz.com. Passionné de sport et de business. Je profite de ce blog pour illustrer mes trouvailles, opinions, interviews sur le sport et le business du sport. Disponible sur Facebook, Twitter, Instagram.
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