Le « Noir & Blanc » couleur officielle de ce Martin Luther King’s Day

Ce lundi 19 Janvier 2015, jour de célébration du Martin Luther King’s Day aux Etats-Unis, nous avons fait un bond dans le temps…En effet, la chaîne MTV (USA) fait son retour vers le futur, avec la diffusion de toutes ses émissions en bi-chromie comme au bon vieux temps, et ce pour  une période courant de 9h à 21h (15 h à 3h du matin)

Get More:
Music News

Comment ne pas aimer et encenser la force du symbole ? Avec le retour du Noir&Banc, c’est moins la volonté de mettre l’accent sur nos différences, que de montrer le racisme et les combats de la communauté noire, pour l’obtention de ses droits.

Cette campagne se voit renforcée par le nouveau spot de la NBA sur une inspiration du mythique « We have a Dream » du Dr King, et à la signature générationnelle, « We are ONE »: quelque soit la couleur, la race,  we are One! (une campagne née l’année dernière en réponse aux propos racistes de l’ex propriétaire des Los Angeles Clippers Donald Sterling) …la force du spot tenant ici dans la compréhension et l’intégration de la CULTURE au concept de communication, le tout au nom de cette belle utopie de la disparition des races, des couleurs, et des genres, pour n’être qu’ UN!  Bravo à l’agence Translation et Steve Stoute pour avoir su très intelligemment et finement jouer avec la culture noire et la mixer dans un discours de marque, sans que l’on puisse véritablement crier à la récupération… pire même, il faut vraiment voir cette opération sous l’angle de l’hommage. Bravo pour tout le dispositif, la demi-journée en Noir & Blanc, les vidéos testimoniales d’éminents membres de la communauté noire, et le film NBA…voilà de parfaits vecteurs pour s’immerger dans la dramaturgie de l’époque, et comprendre les combats de la communauté noire américaine. Un exemple dont nous devrions nous inspirer après les attentats de Charlie Hebdo et la tentation de l’Islam-Bashing.