Comme chaque année à la même période, on voit apparaître toute sorte de tops, best of compilations. Après notre classification des articles les plus lus de l’année sur JSBG en 2014 (publiée hier et à relire ici), voici donc un petit hit parade, complètement subjectif, de nos publicités préférées de l’année qui vient de s’écouler. Des chats, des bébés, quelques voitures, et encore des chats. Ah oui, et quelques chiens, aussi!
Marque: American Greetings (magasins de cartes de voeux)
Pays: USA
Une vidéo tournée en caméra cachée et intitulée « world’s toughest job » (le job le plus difficile au monde), dans laquelle les candidats, dont l’entretien se déroule par Skype, apprennent successivement que le poste proposé ne comprend pas de vacances, demande 135 heures de travail par semaine, et que des diplômes de médecine, finance et cuisine sont exigés, pour finir par s’entendre dire que le salaire est de… zéro dollar!
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Marque: Lotte (chewin gum)
Pays: Japon
Lotte, un fabricant de sucreries présent au Japon et en Corée du Sud, a mis au point un chewing gum dont l’intensité du goût ne baisse pas pendant 50 minutes. Soit le temps qu’un chat géant ne vous emmène au boulot. Oui, on sait.
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Marque: Beats by Dre (casques audio)
Pays: USA / Royaume-Uni
Un film que nous vous avions déjà présenté ici et qui pourrait tout à fait avoir été commandé par une marque d’équipements sportifs telles que Nike ou Adidas, tant on y a droit à toute une panoplie de vedettes du ballon rond. Sauf qu’en fait ce sont les casques audio Beats qui y jouent les protagonistes.
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Marque: Under Armour (sous-vêtements sportifs)
Pays: USA
Lorsqu’elle a voulu débuter dans une troupe de ballet, il lui a été répondu qu’elle n’avait pas le bon physique, et qu’à 13 ans elle était déjà trop vieille pour débuter. Aujourd’hui âgée de 32 ans, Misty Copeland est la danseuse étoile soliste de l’American Ballet Theater.
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Marque: John Lewis (chaîne de magasins)
Pays: Royaume-Uni
Les aventures d’un enfant et de Monty, son pingouin, dans les jours précédant Noël. Du mielleux de bon goût, mis en musique par le chanteur Tom Odell reprenant le titre de John Lennon « Real Love »
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Marque: Wren (vêtements)
Pays: USA
La sensation virale de l’année: la réalisatrice Tatia Pilieva a demandé à de parfaits inconnus ne s’étant jamais croisés de s’embrasser devant une caméra. Un buzz immédiat! Le film a atteint plus de 20 millions de visionnages en 24 heures. Ce n’est que le lendemain que le secret a été dévoilé (et JSBG a été parmi les premiers à le faire, ici). Il s’agissait en fait d’un film publicitaire pour Wren, une marque de jeans de Los Angeles jusque là inconnue! Ou comment se ménager une notoriété planétaire du jour au lendemain…
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Marque: Coca-Cola (boisson sucrée)
Pays: Argentine
Une impression de déjà vu: une jeune mariée montre à son mari le résultat de son test de grossesse… positif! Saut en avant d’une année, et c’est l’horreur: leur bel appartement est devenu un champ de bataille et leur enfant ne fait que des bêtises. Et là rebelote: un second test de grossesse positif. Une pub vantant les mérites du Coca-Cola vert « Life », sucré au stevia.
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Marque: Save the Children (oeuvre caritative)
Pays: Royaume-Uni
Un début très joyeux, sous forme de vidéo « je me filme une seconde par jour pendant une année » pour en faire un film, et des évènements qui vont très rapidement se dégrader. Ou comment nous faire réfléchir sur les conséquences qu’une guerre a sur le quotidien (et le futur) des enfants la subissant.
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Marque: IKEA (meubles)
Pays: Espagne
Pour ce Noël 2014, la branche espagnole du géant suédois du meuble a demandé à des enfants (des vrais, pas des acteurs), d’écrire deux lettres pour y inscrire leur liste de cadeaux souhaités, l’une à leurs parents, l’autre aux Rois-Mages (oui, on s’en tape du Père Noël, en Espagne). Le résultat est à découvrir par vous-même, mais ayez un paquet de Kleenex à portée de main.
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Marque: Vodafone (téléphonie mobile)
Pays: Allemagne
Une « bucket list » se traduit en français par une liste des choses que l’on aimerait accomplir avant sa mort. En 2007, le film « Sans plus attendre », avec Jack Nicholson et Morgan Freeman, l’a illustré à merveille. C’est la même idée que Vodafone a repris dans cette pub, sauf que pour l’occasion c’est une petite fille qui s’applique à cocher les cases de la liste de ce que son grand-père, malade, n’a pu faire.
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Marque: IKEA (meubles)
Pays: Royaume-Uni
Il vous est déjà arrivé de rêver que vous tombiez dans une chute sans fin? Ou cauchemarder, plutôt? C’est justement le principe adopté par cette pub pour la division britannique d’Ikea.
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Marque: Honda (automobiles)
Pays: Royaume-Uni
Une pub qui fera, à n’en pas douter, des émules: deux films se déroulent en instantané, et il vous suffit d’enfoncer une touche de votre clavier pour basculer instantanément de l’un à l’autre. En l’occurrence, il s’agit de la lettre « R », comme dans Honda Civic Type R, la version sportive de la citadine japonaise.
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Marque: Kit Kat (chocolats)
Pays: Royaume-Uni
Un braquage de banque, suivi d’une course poursuite entre policiers et voleurs? Rien que du très classique, me direz-vous. Sauf que, pour suivre le fameux slogan de la marque, « Have a break, have a Kit Kat », les choses vont soudainement s’arrêter.
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Marque: Always (serviettes hygièniques)
Pays: Royaume-Uni
« Comme une fille ». Quand est-ce que faire les choses « comme une fille » – courir comme une fille, parler comme une fille, etc – est devenu une injure? Une jolie réflexion sur les stéréotypes.
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Marque: TVC Thaï Life (assurance vie)
Pays: Thaïlande
Voulez-vous investir dans la finance ou dans les bonnes actions? Un film qui vous tirera une larmichette à tous les coups.
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Marque: FCKH8 (t-shirts)
Pays: USA
FCKH8 est une institution américaine vendant des t-shirts pour collecter des fonds pour lutter contre le racisme, l’homophobie et le sexisme. C’est ce dernier problème qui est abordé dans cette pub… Fuck!
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Marque: BBC Music (chaîne TV musicale)
Pays: Royaume-Uni
Pharrell Williams, Lorde, Elton John, Stevie Wonder… une panoplie de vedettes de la chanson de gros calibre reprennent le titre des Beach Boys « God only knows ». Comprenez: que seraient-ils si la BBC ne leur avait pas donné un coup de pouce dans leur carrière…
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Marque: KLM (compagnie aérienne)
Pays: Pays-Bas
Pour leur service des objets trouvés « Lost & Found& », KLM a mis le paquet. Fouille de chaque avion après le débarquement des passagers et veille des médias sociaux permet souvent de retrouver le propriétaire d’un objet perdu avant même sa sortie de l’aéroport d’Amsterdam Schiphol. Et c’est là qu’un employé très spécial se charge de le retrouver avant qu’il ne soit trop tard…
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Marque: DATC (téléphonie mobile)
Pays: Thaïlande
Les moyens de télécommunication modernes font des miracles… mais pas toujours. Parfois, il faut y ajouter un peu « d’humanité ».
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Marque: Freview (chaîne de télévision)
Pays: Royaume-Uni
Les chats, on le sait, ça marche toujours. Alors, quand pour le jour de la St-Valentin, vous sortez une pub dans laquelle un chat chante en duo avec une perruche, c’est le carton assuré.
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Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble