Le monde de la lingerie a connu de nombreux soubresauts ces dernières années. Lejaby,Dim, Playtex, Aubade (et son fameux calendrier ;) ont connu des moments difficiles et ont choisi la délocalisation comme option industrielle. Ces sous vêtements pour lesquelles les françaises sont les meilleures consommatrices en Europe, ( cf l’étude de Lemon Curve) trouvent encore une large place dans les placards féminins. Les Françaises ont consacré un budget moyen de 99,4€ aux sous-vêtements en 2013, contre 97€ en 2012, d’après des données de l’Institut Français de la Mode (IFM) présentée début 2014.
Mais ce marché est très concurrentiel quelquesoit le positionnement des marques, entre celles que l’on va qualifier d’accessibles comme Kookai, Charlott, Etam et H&M, le milieu de gamme avec Variance, Chantelle, Maison Close et le haut de gamme avec Gossard, Wolford, Victoria Secret, Chantal Thomass, les marques de luxe, sans parler des aventures de inénarrable Zahia. Rien que sur la site de Lemon Curve (site de vente en ligne de lingerie) il y a 80 marques.
Empreinte une marque de lingerie haut de gamme Made in France.
La lingerie est une activité complexe qui nécessite toujours de nombreuses interventions humaines. Faire un soutien-gorge ne se fait pas avec une imprimante 3D (pas encore ;). Il est important de laisser la place à des entreprises peut être moins connues comme Empreinte mais qui possède les savoir-faire dans la technologie de montage, des tissus, des dentelles, pour proposer une lingerie haut de gamme personnalisée.
L’entreprise existe depuis 1946. Empreinte est une société de lingerie et maillots de bain spécialisée pour les beautés généreuses située à Brest qui a développé un concept de personnalisation afin d’offrir un service premium à la hauteur de ses produits haut de gamme.
Vous pouvez achetez et personnaliser en ligne, mais vous pouvez également vous rendre dans les Ateliers Empreinte à Paris et à Lille. Ces lieux plus proche d’un boudoir que d’une boutique privilégient l’écoute et la présentation, avec une mise en scène du produit très aboutie qui vous permet de choisir dans un environnement luxueux votre lingerie et de la personnaliser en direct grâce à la partie atelier.
Personnalisez et accessoirisez votre lingerie
Le site internet de l’entreprise dédié à la personnalisation offre une image épurée et stricte qui vous explique facilement la marche à suivre.
3 modèles sont actuellement proposés (la marque en propose beaucoup plus sur son site corporate, mais ils ne sont pas personnalisables). Prenons pour exemple Thalia, une ligne essentielle et ultra féminine dont le subtil mélange aérien de broderies et dentelles valorise à la perfection tous les décolletés. Les différentes étapes vont vous permettre de personnaliser Thalia en sélectionnant la couleur (3 maximum, on reste dans le sobre) puis la forme, puis la taille, et enfin ajouter des accessoires et une broderie.
On constate que la personnalisation autorise un choix important d’accessoires. Plus de 45 ornements, noeuds ou pampilles sont à votre disposition pour personnaliser votre modèle. Vous pouvez faire broder à 3 endroits différents, lettre, nom, ou message. Mais la broderie ne se fait que sur les hauts. Culottes et string en sont exclus.
Sur le site, les éléments à personnaliser se glissent et se retirent aisément du modèle choisi. Un bouton retour permet de faire marche arrière. Si on est exigeant, on peut remarquer l’absence d’un zoom et le fait que pour personnaliser un ensemble haut et bas, il faut refaire 2 fois la démarche depuis le début, ce qui est un peu fastidieux.
Comme souvent les produits personnalisés ne sont pas repris, ce qui est une démarche assez habituelle et en tout cas clairement énoncée sur le site. Les produits ne sont envoyés qu’en France métropolitaine, Corse comprise.
L’Atelier lingerie vous offre la possibilité de rendre votre vêtement unique en y apportant votre touche créative. La démarche se fait aussi bien en ligne que dans leurs points d’accueil, ou là, vous pourrez trouver un « coach mode » et une table tactile pour étudier toutes les combinaisons possibles lors d’un rdv.
Une marque qui devrait laisser une belle Empreinte de satisfaction à tous celles et ceux qui recevront ou offriront cette lingerie raffinée.