Facebook et la géolocalisation au service de vos campagnes de publicité
Si vous avez un commerce de proximité, vous ne pourrez bientôt plus vous passer du nouvel outil développé par Facebook ! En effet, il vous permet de cibler très efficacement vos campagnes de publicités puisque vous pouvez désormais intégrer la géolocalisation.
Vous pouvez toujours configurer votre campagne sur Facebook en fonctions des critères déjà existants :
- le sexe
- les centres d’intérêt,
- le lieu de résidence
- l’âge
- …
Maintenant, vous avez la possibilité de rajouter un critère supplémentaire : le « Local awarness ». Concrètement, vous devez commencer par fournir quelques renseignements, comme par exemple préciser la localisation de votre magasin ou de votre restaurant , puis la portée géographique que vous souhaitez donner à votre publicité.
A ce stade, il convient d’être réaliste : la portée que vous allez donner à votre campagne doit correspondre à votre zone de chalandise. Inutile de viser toute la région car un critère trop large ne sera pas réellement pertinent;
Ensuite, vous avez la possibilité de rajouter un bouton incitatif sur la publicité (le fameux « call to action », qui doit amener votre futur client à faire quelque chose). Là encore, s’il est conseillé de rajouter un bouton, réfléchissez bien à l’utilisation que vous souhaitez en faire : vous pouvez donner l’accès au plan pour venir chez vous, proposer de réserver une table dans votre restaurant, offrir une promotion à durée limitée sur un produit vendu dans votre boutique….
Lorsque vous avez validé votre campagne, votre publicité apparaît alors sur l’écran des utilisateurs qui correspondent à votre cible et qui se trouvent (ou se sont trouvé récemment) à proximité de votre établissement.
Ce que ça change pour votre business
L’intérêt de la géolocalisation est évident ! Avec un tel outil, vous augmentez considérablement votre taux de conversion puisque vous favorisez l’achat spontané.
Cet outil développé par Facebook ne présente cependant qu’un intérêt pour les commerçants et les prestataires de services qui ciblent une clientèle locale.
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