Pas un jour sans que Nike nous offre une innovation! Ainsi, aujourd’hui, pas de nouveaux produits ou d’avion à la sauce « Swoosh » mais bien une boutique originale. En effet, à Newport Beach en Californie, Nike a décidé d’ouvrir un magasin qui fait également salle de sport. Comme Reebok qui a instauré un espace dédié à l’entraînement Crossfit dans sa boutique new-yorkaise de la 5ème avenue et parisienne en 2013, Nike a inauguré la semaine dernière un espace fitness (par contre gratuit) dans sa toute nouvelle boutique femmes dans l’ère de shopping Fashion Island de Newport Beach.
Vous l’avez compris, l’objectif d’une telle idée est de permettre aux clients d’essayer leurs achats sur place et dans les meilleures conditions possibles. Ainsi, du matériel sportif est mis à disposition des consommateurs pour qu’ils testent directement leurs achats. La marque à la virgule va encore plus loin en proposant des séances d’entraînements chaque semaine dans une grande salle cachée dans l’arrière-boutique.
Un dispositif qui paraît pertinent à première vue voire même évident. Si la première étape semble celle de passer par la salle de sport, pourquoi pas étendre cela à toutes les disciplines. Un court de tennis ou un terrain de minifoot en arrière boutique afin de pouvoir tester ses nouveaux crampons ou une raquette de tennis.
Quoiqu’il en soit Nike n’en finit pas de vouloir créer une marque communautaire qui fera que ses adeptes finissent par adapter le « Lifestyle Swoosh »!
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