Tout savoir sur un site web (ou une app) : outils utiles

Evaluer votre propre site web, analyser un site Internet concurrent ou une même une application mobile : voici ma sélection d’outils pour satisfaire votre curiosité.

Quand je me regarde je me désole, quand je me compare je me console.

Analyse marketing et sociale

Commençons par le moins connu, SimilarWeb, qui vous présente les informations suivantes :

Rang (mondial et en France) : chiffres proches d’Alexa
Visites mensuelles : vue sur 3 mois
Engagement mois précédent : nombre de visites, temps passé en moyenne, nombre de pages vue en moyenne, taux de rebond
Sources de trafic : accès direct, moteur de recherche, médias sociaux, mail, pub…
Origine géographique
Sites référents (provenance) et sites de destination
Focus sur le trafic en provenance des moteurs de recherche : mots-clés organiques, moteurs (Google, Bing…), mots-clés payants
Trafic social : répartition Twitter, Facebook, G+, voire Netvibes

Avertissement : si je compare ces chiffres à ceux de Google Analytics pour Choblab.com, ceux fournis par SimilarWeb sont très largement surévalués. Ainsi, je me dois d’avouer même si c’est douloureux que je n’ai pas eu 60 000 visites en septembre 2014 mais… 7 000 ! Et ce chiffre est supérieur à celui d’août, contrairement à ce que suggère le graphique. MAIS si les chiffres absolus sont à prendre avec des pincettes, ils fournissent tout de même des indicateurs précieux, introuvables ailleurs à ma connaissance.

L’originalité de SimilarWeb est d’offrir également des informations sur des applications mobiles. On y trouve notamment le classement dans 5 pays et les différentes sources de trafic. Cela reste encore sommaire, mais assez rare pour mériter un encouragement.

Pour compléter et récompenser ceux qui sont encore là, je vous propose deux outils complémentaires.

Woorank est un service de référence, qui offre l’avantage d’être en français. Il vous fournit un rapport en 7 points, avec à chaque fois les points d’amélioration.

Référencement naturel (SEO) : pagerank, nombre de pages indexées et de backlinks, présence des balises alt sur les images, cohérence des mots-clés et des éléments H1, H2…
Mobile : affichage et temps de chargement
Ergonomie : présence d’un favicon et d’une page 404, temps de chargement, technologies (serveur, CMS, langage), éléments d’optimisation du chargement des pages…
Réseaux sociaux : partages sur les médias sociaux (pour la page uniquement, pas pour le site), présence d’une page Facebook, d’un compte Twitter et d’une page Google+
Local : profils sur Foursquare et Yelp
Visiteurs : répartition géographique

Quicksprout, en anglais, se positionne sur des thématiques similaire à Woorank. Le Website Analyser balaye les points suivants et émet des recommandations :

SEO : erreurs, avertissements, vitesse de chargement des pages, analyse de performance
Affichage desktop, tablette, smartphone
Impact social : nombre de partage et de j’aime
Nombre de backlinks et nombre de pages indexées
Fréquence des mots clés
Recommandations SEO par priorités

Quicksprout dispose de deux fonctionnalités précieuses :

Social Media Analysis est à ma connaissance le seul outil qui agrège le nombre de partages global à l’échelon d’un site (et pas seulement d’une page). Vous pourrez également découvrir vos pages les plus « virales ».
L’analyse concurrentielle (competitor analysis) vous autorise une comparaison avec trois autres sites, par exemple les blogs des excellents Coreight, Dix-Katre et Autourduweb. A utiliser avec précaution, puisque le test ci-dessous me semble peu concluant. Je le reproduis parce que le résultat m’arrange ;-), mais j’ai de gros doutes. Autourduweb n’aurait ainsi que 21 pages indexées ! Ma seule satisfaction est d’éclater les copains/copines sur le temps de chargement des pages ;-)