Splendia, site de réservation d’hôtels de luxe, s’est associé à l’agence digitale Kindai pour concevoir un guide de voyage entièrement réalisé à partir de photos Instagram : Les Splendia Instagramers City Guides.
En septembre 2013, Instagram comptabilise plus de 150 millions d’usagers actifs chaque mois, soit 55 millions de photos publiées par jour (Source). Instagram est le réseau social qui connaît la plus forte croissance, supérieure à celle de Twitter et Facebook en janvier 2014. L’application mobile connaît logiquement un succès important auprès des voyageurs qui partagent leurs photos de vacances. Le tourisme est ainsi le secteur le plus populaire auprès des instagrameurs français.
Pour la réalisation des Splendia Instagramers City Guides, l’agence Kindai a réuni des instagrameurs influents avec des centaines de milliers d’abonnés comme @Vutheara (France), @Misshattan (USA), @Saaggo (Mexique), @Qorz, etc. Pendant 6 mois, les instagrameurs séléctionnés ont partagé leurs expériences en parcourant le monde à la recherche du meilleur des destinations les plus appréciées par les membres Splendia (Rome, Instanbul, New-York, Londres ou encore Lisbonne). Chaque photo publiée par les instagrameurs est taguée avec le compte Instagram @SplendiaHotels. Les photos sont aussi accessibles sur le site dédié instagramers-city-guides.com.
L'aéroport suédois Stockholm Arlanda avait été précurseur avec ses guides de voyages géolocalisés réalisés à partir de photos Instagram que l’on pouvait télécharger ensuite en PDF. Splendia va plus loin en déclinant une version imprimée de ses guides communautaires. Ainsi à la fin de l’année, les guides seront disponibles en format papier et distribués gratuitement aux membres Prenium.
Après 6 mois, la campagne a généré 800 000 interactions et a permis le recrutement de 40 000 abonnés pour la marque, lui permettant de devenir la marque d’hôtels la plus suivie. Et par la même de dépasser Booking et TripAdvisor sur Instagram. Il faut dire que ces dernières n’ont pas vraiment encore pleinement investi le réseau avec des campagnes dédiées. Dans la prochaine édition des Instagramers City Guides, tous les utilisateurs pourront devenir photo reporters pour la marque en taguant leurs publications #SplendiaHotels.
Des idées neuves pour donner une seconde jeunesse aux sempiternelles brochures touristiques !
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