Cette classification différencie les médias que vous payez, que vous possédez et que vous gagnez. Le poétique acronyme POEM cache donc des réalités différentes… et complémentaires.
Paid Media
La publicité, qu’elle soit imprimée, télévisée ou web (display, search) ou encore sur les médias sociaux (Facebook, Twitter).
Owned Media
Les canaux de communication que vous créez et contrôlez : sites web, blogs, applications mobiles, magasins physiques, brochures, magazines…
Earned Media
Les canaux sur lesquels les gens parlent de vous : retweets, j’aime, commentaires de blogs ou sur un site e-commerce, partages sur les médias sociaux, billets de blogs, bouche-à-oreille.
Et alors ?
Cette distinction a le mérite de rappeler qu’il faut éviter le mélange des genres, par exemple acheter des followers ou des articles favorables de blogueurs vénaux. Car le sage a dit :
Média mal acquis ne profite jamais !
Source : Infographic | Paid, Owned and Earned Media: What’s the Difference?
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