Ciblant principalement – pour l'instant – le marché britannique (bien que tout laisse entrevoir une extension prochaine dans d'autres pays, notamment les États-Unis et l'Allemagne), le service intègre aujourd'hui 51 solutions de finance participative, incluant, bien entendu, les leaders tels que Zopa, Funding Circle, Ratesetter… et couvrant tous les modèles du genre : crédit, investissement, affacturage, donation… Elles représentent, en chiffres cumulés, plus de 800 000 prêteurs et un volume de transactions approchant les 2 milliards de livres sterling.
Sur cette base, le comparateur de Nurture Money s'adresse autant aux emprunteurs qu'aux investisseurs. Chacune de ces catégories d'utilisateurs dispose ainsi d'une riche palette de critères permettant d'affiner les sélections et d'analyser les résultats : type de financement disponible, montant maximal des opérations, coût, niveau de rendement, investissement minimal… De plus, une fois la solution « idéale » trouvée, le site propose à l'internaute de remplir un formulaire qui sera soumis directement à la plate-forme retenue afin d'entamer une procédure d'inscription rapide.
L'objectif affiché par les fondateurs de Nurture Money est de rendre le crowdfunding plus accessible aux consommateurs, tant il s'agit désormais d'un domaine complexe, du fait non seulement de sa jeunesse mais également de l'immense variété des offres existantes. Ils entendent, par ailleurs, participer à l'exigence de transparence qui a fondé le concept d'origine et qui mérite une approche transverse du marché. Dans cette double optique, le site laisse aussi une large place aux contenus rédactionnels, grâce aux contributions de journalistes professionnels.
Dans la grande tradition des sites de comparaison en ligne, le service est entièrement gratuit pour ses utilisateurs, qu'ils soient investisseurs ou à la recherche de financement. Son modèle économique est classiquement basé sur les commissions que reverseront les plates-formes référencées lorsqu'une nouvelle inscription y sera enregistrée. Comme il est d'usage également, Nurture Money clame haut et fort son indépendance totale, malgré cette relation commerciale équivoque…
En 2010, il n'existait (concrètement) qu'une poignée de solutions de finance participative sur le web britannique ; 4 ans plus tard, elles sont 140 et se sont considérablement diversifiées. La situation est d'ailleurs identique en France et dans tous les pays du monde. Le marché est donc en bonne voie d'atteindre une certaine maturité : l'apparition de comparateurs en est un signe incontestable. Il n'en reste pas moins que la concurrence qui va commencer à se développer entre tous ces acteurs sera impitoyable et risque d'être mortelle pour bon nombre d'entre eux.