Le film « Un illustre inconnu » vient de piéger quarante influenceurs digitaux en clonant leurs profils Facebook. Et si un matin vous receviez une demande d’ajout d’ami sur Facebook, d’une personne portant votre nom, avec quelques amis en commun et la même photo de profil… à un détail près ? Et si cette personne avait également le même fil d’actualité que vous, les mêmes pages Likées ? Quelle serait votre réaction ? C’est l’expérience que Pathé et l’agence Darewin ont fait vivre à quarante personnalités influentes ce mercredi 15 octobre, pour la promotion du film UN ILLUSTRE INCONNU, au cinéma le 19 novembre 2014.
Une opération polémique
A l’instar du film où Sébastien Nicolas joué par Mathieu Kassovitz copie et imite les gens qu’il rencontre, les quarante influenceurs ont été virtuellement imités par cet illustre inconnu. Le plus intriguant à la découverte de ces profils clones : un regard sombre apparaît sur toutes ces photos, celui de Mathieu Kassovitz. C’est donc totalement immergés dans le film et dans ses thématiques centrales – identité et duplicité – que ces personnalités ont pu découvrir la bande-annonce via une vidéo personnalisée pour chacun d’entre eux de Mathieu Kassovitz. Par la suite, ils ont reçu une invitation à l’avant première en présence de l’équipe du film.
une réflexion sur la portée des informations laissées visibles sur le web
Cette opération à la limite des codes de bonne conduite du web, a suscité un effet de choc chez certains influenceurs. Aucun élément des profils Facebook clonés n’a été utilisé dans le cadre de la promotion du film, mais uniquement dans l’interaction avec chaque influenceur dans le but de les inviter à l’avant-première.
L’équipe Marketing Nouveaux Média de Pathé souligne : « C’était une volonté que de mettre certaines personnalités influentes sur internet face à leurs propre données publiques, les incitant à réfléchir sur la portée des informations laissées visibles sur le web. »
Un illustre inconnu. Sortie le 19 novembre 2014.
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