C’est désormais une figure imposée, les spots de pub sont accompagnés de leur « Behind the scene ». Un making of pour les curieux et surtout un moyen simple pour les marques, comme pour les agences de créer du brand content.
Du contenu essentiellement destiné au web.
Les réseaux sociaux, les channels Youtube : tout cela s’alimente et dans cette optique il faut produire toujours plus de contenu et profiter de chaque occasion pour le faire ! Le making of avec son coût de fabrication mesuré s’inscrit dans cette logique.
Mais la tendance ne s’arrête pas là, l’exemple de la dernière pub Toyota Corolla est frappant : le making off fait partie intégrante du scénario de la pub :
Cela n’empêche pas le constructeur de proposer également son « Behind the scene » :
Une stratégie adoptée par toute les marques ayant une forte présence digitale et de multiples canaux de diffusion.