Pataugas, la chaussure tout-terrain appréciée des scouts, est née en 1950 au pays basque. Au début des années 2000, à la faveur d’un lifting d’image, elle devient tendance, urbaine même (un produit outdoor “avec un traité ville sophistiqué”). Mais pour garder son âme, la marque a conservé sa philosophie d’origine : découvrir de nouveaux territoires. Écologie et goût de l’aventure, “les clés patrimoniales qui ouvrent les routes de l’avenir”. Authenticité, donc, parfaitement portée par cette fille hypernature au décoiffé de baroudeuse, au marcel destroy tenant un gobelet usé, écrasé mais non jeté !
Et maintenant, le message. “Routes, rues, avenues et ailleurs”. Vous ne remarquez rien ? Le “et ailleurs” apporte comme une surprise, un décalage. Parce qu’il s’agit d’un adverbe, et qu’il est coordonné à une série de… noms. On s’attendrait, en toute logique, à une progression du type “Routes, rues, avenues et (autres) chemins”, ou bien “Sur les routes, dans les rues, sur les avenues et ailleurs”. C’est le mix 3 noms + 1 adverbe qui crée une rupture subtile mais riche de sens. Cette figure de style (car c’en est une) porte un nom : le zeugma. Convoquer une catégorie grammaticale inattendue dans ce contexte, c’est comme ajouter une dimension… inespérée à notre conquête du monde. C’est dire : la Terre m’appartient… et même la Lune si je veux !
Autres types de zeugma :
Ionesco : “Le yaourt est excellent pour l’estomac, les reins, l’appendicite et l’apothéose”
(coordination de 3 éléments concrets + 1 abstrait).
Apollinaire : “Sous le pont Mirabeau coule la Seine/Et nos amours” (coordination sens propre + sens figuré).