Zoom sur la marque Etat Pur

La semaine dernière, j'ai eu l'occasion de rencontrer Rebecca, une jeune femme pleine de vie et pétillante, en charge de la communication de la marque Etat Pur.    Etat Pur je vais vous le dire franchement, je ne connaissais que de nom ; certaines copines bloggeuses et certaines d'entres vous m'en avez déjà parlé, mais je n'avais jamais testé, et ne m'étais jamais intéressée à la marque plus que ça.    Pour celles qui, comme moi avant, seraient un peu dans le flou artistique concernant cette marque, un petit résumé : c'est une marque toute jeune toute belle, puisqu'elle n'a que trois ans, dont la particularité est qu'elle n'a qu'une seule et unique boutique (à Paris - 24 rue du regard, dans le 6ème), et que la grande majorité de ses ventes se fait donc via Internet.           Le crédo d'Etat Pur est assez innovant puisque la marque est spécialisée en produits biomimétiques, et que leur objectif est de permettre à chaque cliente de répondre à chaque besoin, et à chaque problème en toute autonomie, grâce à des actifs purs, dosés le plus justement possible pour en retirer les meilleurs effets, afin qu’ils agissent là où c’est nécessaire, et quand c’est nécessaire.   En gros c'est du soin sur mesure et au cas par cas, et je trouve ça assez top moumoute disons le.    Lorsque je me suis rendue en boutique, la première étape a été de faire mon diagnostic de peau, afin de voir de quoi ma peau avait besoin, et quels étaient donc les produits les plus adaptés. La marque recommande à toutes ses clientes de faire ce diagnostic de peau, soit en boutique (gratuit), soit sur le site Internet (ici), afin de vraiment choisir les produits les plus en adéquation avec sa peau et ses problèmes.    Une fois le diagnostic fait, la conseillère (ou le site Internet) vous délivre une petite ordonnance beauté, vous expliquant les produits qui conviendraient, ainsi que, le cas échéant, le geste beauté à proscrire ou à ajouter dans votre routine (par exemple j’ai la peau sèche, il m’a donc été déconseillé d’utiliser un nettoyant visage matin et soir).Ce qui est bien avec Etat Pur c’est que, contrairement aux autres marques, le but n’est pas de vous faire changer votre routine, et de vous faire jeter les produits que vous utilisez déjà, pour les remplacer par ceux d’Etat Pur. Non. Les actifs Purs de la marque fonctionnent en complément de votre routine déjà existante, c'est-à-dire qu’après votre diagnostic de peau, plusieurs actifs Purs vous seront proposés, mais ils n’ont pas pour but de remplacer votre routine, mais simplement de venir en plus, en complément, pour traiter un ou deux problème(s) particulier(s). Par exemple si vous avez le teint terne, l’actif pur « Acide citrique AHA » vous sera proposé, et sera à utiliser en plus des produits que vous utilisez déjà. J’aime ce principe de « ce que vous faites c’est déjà très bien, ne changez rien, rajoutez juste un actif pur pour soigner tel ou tel problème ».    En fait cela rejoint un peu ce principe de « ne pas prendre la cliente pour une dinde » que je trouve hyper présent chez cette marque, et que j’aime beaucoup : ils n’essaient pas de vous vendre un produit hors de prix dont vous n’avez pas besoin, avec le diagnostic de peau ils savent exactement ce dont votre peau a besoin, et vous conseillent les produits en adéquation.    Idem, j’aime leur coté éthique : dans les crèmes solaires, les filtres de protection chimiques auraient apparemment un pouvoir cancérigène, et il est question qu’ils soient interdits dans les années à venir. Au lieu d’attendre que cette interdiction entre en vigueur, chez Etat Pur ils ont décidé de placer la santé des clientes en priorité, et ont lancé une gamme solaire dont les filtres solaires sont minéraux.    Bref, Etat Pur est une très jolie marque que je vous recommande vraiment. Personnellement j’aime l’aspect éthique de la marque, leur façon de concevoir leurs produits et la façon qu’ils ont de penser à la cliente avant tout (niveau santé ou pécuniaire : les produits sont peu chers, car ils ne jugent pas utile de faire une communication de folie autour, avec pubs etc., ce qui impacterait les prix et les augmenterait)... De toutes façons je vous en reparle très vite ;)