Le Placement Produit… pour le pire et le meilleur !

Le placement de produits est une technique qui n’est pas récente (le 1er placement produit date de 1919 dans le film “The Garage”), mais qui prend de plus en plus d’ampleur et qui peut se révéler extrêmement intéressante avec l’explosion des medias (TV, web, réseaux sociaux…) et la saturation des consommateurs vis à vis de la publicité traditionnelle.

Voici une étude qui détaille l’intérêt du placement produit du point de vue de l’annonceur :

Etude sur le placement de produits from ConseilsMarketing.fr

Le placement produit peut être intéressant si :

- Vous voulez établir une image de marque luxe, moderne… en utilisant des stars ou la TV comme vecteur de communication.

- Vous voulez lancer un nouveau produit ou influencer la mode via le biais d’influenceurs ou d’icônes

- Vous n’avez pas un budget immense face à de grandes marques, mais que vous avez un produit exceptionnel et supérieur à vos concurrents qui séduit à coup sûr ses utilisateurs.

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En revanche il faut faire attention à ce que le produit ne soit pas trop “mis en avant” avec de trop grosses ficelles, sinon cela nuit fortement au spectacle et à la valorisation du produit (voir plus loin avec des exemples où le placement produit peut nuire à la crédibilité d’un film).

Pour cela on distingue le placement de produit “furtif”, avec uniquement une évocation ou une apparition, ou évocateur auquel cas le marque est partie intégrante du film, de la vidéo…

Quels sont les différents types de placement produits ?

Le placement de produit est mis en place soit via un échange en nature (ex: fournir du matériel ou des produits), soit via un accord financier (dans ce cadre c’est un contrat qui est mis en place).

Par exemple les marques de Cognac avec les Rappeurs US :

- Dans les films de cinéma (le plus ancien placement de produits) ou les séries TV via l’utilisation des produits en situation.

Exemple : prêts de voitures, utilisation des produits lors des scènes (smartphones…), la citation de marques…

La plupart des producteurs comme TF1 proposent une offre spécifique pour les séries françaises :

- Dans les jeux vidéos , que cela soit via juste de l’apparition de produits dans les jeux ou via un jeu réalisé sur mesure pour une marque.

Ex: des marques de voitures dans les jeux vidéos.

- Dans les émissions TV via des prêts de vêtements, des produits offerts en cadeau…

Exemple : les présentateurs d’émissions qui sont souvent habillés par des marques.

- Auprès des Stars, en leur envoyant des produits gratuits

Exemple : les stars du foot avec leurs contrats avec les équipementiers, les stars de la chansons…

On retrouve ce cas avec le Match Addidas / Puma :

- Auprès des influenceurs (médecins, experts comptables…)

Exemple : produits offerts aux prescripteurs, des réductions très importantes sur le prix public pour les prescripteurs utilisateurs…

Et bien d’autres supports de communication comme les clips musicaux, les spectacles…

A noter : en France le placement de produit est encadré par la Loi 14-1 du 30 septembre 1986 (pas de publicité pour l’alcool, ne pas faire de confusion dans l’esprit du client…).

De même le CSA a encadré l’utilisation des placements de produit, avec par exemple le logo “P”.

Comment l’exploiter à son maximum ?

Le placement produit sert bien entendu lors du passage dans les media, mais vous devez en plus en profiter pour diffuser cette informations sur vos espaces de communication (Facebook, Blog…), voire dans vos communications (si la star vous en donne le droit).

Voici un exemple avec le fameux pull qui ne quittait pas Steve Jobs :

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Le placement produits, pour le meilleur et pour le pire !

Le réalisateur de “Supe Size Me” tourné le film “Super Cash Me”, dans lequel il raconte comment sont financés les films d’Hollywood par les marques, la bande annonce est assez édifiante :