Un homme de l’organisme de charité The Pilion Trust, qui aide les plus pauvres et les plus démunis a dirigé une récente campagne de pub très controversée dans Londres. Le but de cette campagne était de déterminer si oui ou non les gens portent de l’intérêt pour les plus pauvres du pays. Un homme porte alors sur ses épaules une pancarte avec inscrit « Fuck the poor » (« Allez vous faire -foutre- les pauvres »), plusieurs caméras sont postées pour filmer les réactions des passants. Ce qu’il y a de plus effarant, c’est qu’un nombre incalculable de personnes s’arrêtent pour invectiver ou sermonner l’homme qui fait aussi une distribution de flyers en accord avec la cause qu’il prétend défendre. Ce qu’ils ne savent pas, c’est que c’est une caméra cachée et qu’un retournement de situation va se produire. On prend le même homme, au même endroit qui porte toujours une pancarte mais avec l’inscription « Help the poor » (« Aidez les pauvres »), et tend un gobelet pour récolter des fonds pour l’organisme. Mais bizarrement, il semble que l’homme n’existe plus aux yeux des passants parce qu’il ne suscite plus aucune attention. Il n’y a qu’un homme qui donne en toute