Saurez-vous relever le Défi Campus ?

Dunod et Armand Colin ont confié à Editoile la création et le développement d’une nouvelle communauté pour les étudiants sur les réseaux sociaux : Défi Campus. Un défi de taille car les deux éditeurs de livres universitaires, récemment regroupés, touchent à eux deux 1,2 million d’étudiants français.

Sur le Web, cette communauté se concentre sur une page Facebook Défi Campus, avec un mini-site dédié (bientôt en ligne). Pour attirer les étudiants et réussir à les fédérer quelle que soit leur discipline, la ligne éditoriale joint l’utile à l’agréable.

Défi Campus sur Facebook et Instagram

Côté utile, nous avons conseillé à Dunod-Armand Colin de fonder sa communauté sur des valeurs fortes et positives : les projets étudiants « qui ont du sens » et qui favorisent l’acquisition ou la diffusion de savoirs. Par exemple des Olympiades de mathématiques, des concours d’éloquence, des missions humanitaires éducatives, etc. La page Facebook relaie donc toutes les initiatives de ce type. Un positionnement cohérent avec Dunod, « éditeur de savoirs », qui finance déjà concrètement chaque année quelques-uns de ces projets étudiants « sérieux ».

Côté fun, on commence très fort avec un jeu-concours Instagram dès le 1er septembre 2014. Il s’agit pour les étudiants de réaliser des défis avec des livres et de les immortaliser en vidéo ou photo sur Instagram avec le hashtag #deficampus. Exemples de défis : faire tomber une suite de livres comme des dominos, se prendre en selfie chez son libraire, réaliser un hybride corps-livres, construire un igloo en bouquins, etc. A gagner : des livres, des week-ends sportifs, etc.

C’est la 3e communauté que nous animons pour Dunod sur les réseaux sociaux, après Marketing Community (marketing et efficacité professionnelle) et Génération Image (image numérique, photo et vidéo).

Alors, prêts à relever le prochain Défi Campus ?