Commerce électronique : essoufflement ?

Et si le commerce électronique n'avait pas l'avenir pour lui ? Les ventes croissent mais de moins en moins vite. Des projections donnent, pour les USA, une part de marché de 18% en 2030. 
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles le commerce électronique perd de sa superbe. Tout d'abord, il est possible qu'il ait dû une partie de son avantage au fait qu'il échappait aux impôts. Ensuite sa structure de coûts est particulièrement élevée (grands entrepôts, transport sur de longues distances), il est peu rentable. Enfin, l'évolution technologique ne lui profite pas plus qu'à sa concurrence traditionnelle. Au contraire ? 
L'article est ici. 
Ce qui me ramène à mon thème de ces derniers temps. Tout ceci ressemble à de la manipulation. Le succès du numérique est probablement une question de prédiction autoréalisatrice. (Voir aussi : Bulle Amazon ?)