Après Pantene, c’est au tour d’Always (la marque de serviette hygiénique) de revenir sur des idées préconçues autour des femmes. Quel est l’impact de l’expression "Comme une fille" sur les femmes aujourd’hui ?
Il est surprenant de voir que lorsqu’on demande à une femme de courir comme une fille ou encore de se battre comme une fille comment elle se métamorphose et tombe dans le pire des clichés que l’homme peut avoir imaginé/créé depuis des générations. Les stéréotypes et clichés ont la vie dur surtout pour les générations des années 80 ou 70. Et là où le projet d’Always surprend et rassure, c’est en mettant en perspective ces générations avec celles des années 90 ou 2000. Ces jeunes filles, elles, n’ont pas du tout la même réaction. Apparemment, certains clichés ont tendance à disparaître et c’est tant mieux. Aujourd’hui le "Comme une fille" n’a plus cette consonance négative, n’a d’ailleurs plus de sens. Et c’est tant mieux.
Jeu de briques
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