Dans sa dernière campagne publicitaire, Always demande à des femmes, des hommes, des petites filles et des petits garçons de mimer des actions comme courir, frapper quelqu’un ou lancer une pierre à la manière d’une fille.
Au travers des attitudes de chacun, on se rend vite compte des stéréotypes sexistes que représentent l’expression « comme une fille ». Par ailleurs, Always souligne que ces quelques mots ont de lourdes répercutions sur les jeunes femmes lorsqu’elles atteignent l’âge de la puberté, elles perdent confiance en elle.