La Peugeot 108 se personnalise à petite vitesse

Ce nouveau modèle de citadine de la marque Peugeot montre la volonté de la marque de monter en gamme et se destine plus particulièrement à une cible féminine.
L’idée de la personnalisation est bien présente dans le discours de la marque qui va s’appuyer sur la chanteuse Likke Ly pour animer sa campagne de lancement. La jeune chanteuse suédoise, auteure de la chanson « I Follow Rivers« , va symboliser « la personnalité multi-facettes de la Peugeot 108 » par son individualité d’artiste multi-talents ». Chic et sophistiquée,  Lykke Li a une communauté de fans qui correspond à celui des clients de la Peugeot 108, qui voient la voiture comme un prolongement de soi et en cohérence avec leur style de vie : connectée, personnalisée, sophistiquée.

7 thèmes de décoration pour personnaliser sa Peugeot 108

Pour ces petits modèles à vocation urbaine, originale, la démarche de la personnalisation semble justifiée.
Coté communication, si le discours est à fond, cette notion de personnalisation reste quand même dans la catégorie de la petite cylindrée. En fait il s’agit simplement de faire un choix parmi 7 thèmes de décoration de la carrosserie qui sont bien pensés, mais restent loin de l’idée d’une réelle personnalisation.

Ce sont des adhésifs qui se collent sur le véhicule et à l’intérieur, et ne changent pas de couleur en fonction de celle que vous choisissez pour votre carrosserie. Les explications qui  présentent les emplacements personnalisés sur les pages web sont quelquefois mal disposées (on montre le tableau de bord au lieu du rétroviseur, ou l’inverse).
Une fois ce thème choisi, il vous faut prendre un rendez-vous  chez le concessionnaire Peugeot. Si vous voulez continuer avec le configurateur de la marque ne comptez pas retrouver votre thème sur ce configurateur. Tout au plus vous retrouverez la couleur choisie. Ce confogurateur reste classique même si certaines options prêtent à sourire. Vous pouvez acheter 6 accoudoirs centraux (pour 1 véhicule ;), et on vous propose à plusieurs reprises de choisir un levier de vitesse…. )

Cela ne remet pas en cause la qualité de la voiture, qui se trouve être bien équipée coté technologie embarquée avec un grand écran tactile pour retrouver et piloter toutes les informations utiles à votre conduite. Mais coté personnalisation de la Peugeot 108 on reste dans un discours de facilité qui a du mal à être concret.