Les raisons de l’achat de Beats par Apple pour 3 milliards de dollars

C’est désormais officiel, la marque Beats Audio vient d’être rachetée par le géant américain Apple. Dans le même temps, Dr Dre, à l’origine de la marque de casques est embauché par la firme de Cupertino. 

Apple a officiellement annoncé avoir acheté Beats Electronics pour la somme de 3 milliards de dollars soit 2,2 milliards d’euros représentant la plus grosse acquisition jamais faite par la marque américaine de produits électroniques et informatiques. Cet achat comprend à la fois les activités fabrication de casques Beats Audio mais également le service de musique en ligne Beats Music qui viendra donc s’intégrer à iTunes Music. Dr Dre et Jimmy Lovine, fondateurs de Beats, vont désormais travailler chez Apple.

Pour Eddie Cue, vice-président d’Apple, il y avait principalement trois raisons à ce rachat. La première est que, selon lui, les équipes de Beats sont « sensationnelles » et qu’elles seront donc en parfait accord avec celles d’Apple tout en précisant que Dr Dre est un artiste incroyable avec une oreille tout aussi impressionnante. La seconde raison est que Beats fabriquent des casques produisant une musique qui « sonne bien ». Enfin, la troisième raison et non des moindres, est le fait que Beats possède un « excellent » service d’abonnement musical. En outre, on sait également que la marque aux casques possède de nombreux contacts dans le domaine de l’industrie musicale ce qui pourrait permettre de renforcer la crédibilité d’Apple dans ce secteur. Selon Jimmy Lovine, c’est lui qui avait approché Apple et pas l’inverse bien que les deux sociétés aient été en contact depuis déjà plusieurs années.

Beats avait déjà vendu une partie de son activité au fabricant de smartphones HTC, mais finalement, la différence de culture a eu raison de ce partenariat et l’affaire n’a pas fonctionné entre eux. Beats possède également un accord avec HP et devrait l’honorer pour fournir des solutions audio au constructeur américain d’informatique.