Dominique Cuvillier est l'auteur du livre Pour un autre marketing, dans lequel il défend le « brand wedding ». Pour lui, l'innovation ne réside plus dans le produit mais dans la capacité des marques à créer l'étonnement et de nouveaux univers. Un raisonnement qui l'amène à prôner « un marketing de la bouture » où les entreprises doivent prendre des risques. Explications.
Les marques doivent se mettre en danger
http://visionmarketing.e-marketing.fr/marketing-management/les-marques-doivent-se-mettre-en-danger_a-100-1693.html