On parle souvent du foot comme discipline la plus fédératrice au monde. Et lorsque l’on voit la dernière campagne de publicité signée Carlsberg et son agence de publicité Duval Guillaume, on ne peut que donner raison à cette maxime.
En effet, dans ce spot publicitaire intitulée « Border Football », Carlsberg a organisé des parties de football des deux côtés de la barrière dans 3 lieux de tension bien connus de tous: à Belfast et son Peace Wall, dans la zone démilitarisée de Nicosie ou encore au poste-frontière de Merdare entre la Serbie et le Kosovo. Ces lieux, symbole de la division et de la destruction humaine, vont être le symbole du rapprochement par le football. Le temps d’un instant, les deux cotés ont su oublier le mur qui les séparait et profiter d’un vrai moment d’échange dont seuls la bière et le football ont le secret.