Amazon offre d’annonceurs : quelle différence avec le service marketplace et combien ça coûte ? (partie 2)

Vous pouvez directement télécharger notre livre blanc Amazon de façon gratuite. C’est un tuto qui vous accompagne pas à pas dans la création « offre d’annonceurs » sur Amazon

Quelle différence entre Amazon offre d’annonceurs et le service Marketplace ?

Amazon propose maintenant deux services différents et complémentaires : sa place de marché et son service offre d’annonceurs.

La première solution est la marketplace, connue de tous, elle permet aux marchands de vendre leurs produits sur un support shopping très bien référencé sur Google. La place de marché gère alors pour les e-commerçants toute la transaction du client. C’est-à-dire qu’un internaute va s’intéresser à un produit, va cliquer sur la fiche produit détaillée et va acheter et réaliser la transaction sur la marketplace sans être en aucune façon redirigé vers votre boutique en ligne.

Amazon propose maintenant un autre service : les offres d’annonceurs. Ce dernier permet aux marchands ayant un site e-commerce propre de faire la publicité de leurs produits sur Amazon.fr.

Dans ce cas précis, l’internaute voit un produit apparaître sous forme d’annonce dans ses recherches, il clique sur l’annonce de ce produit et est redirigé vers la boutique en ligne du marchand. La transaction a lieu sur le site e-commerce.

Ici, l’internaute est très qualifié puisque l’annonce se sera affichée car l’internaute aura fait une recherche de produit similaire au produit dont il est fait la promotion. S’il clique sur l’annonce c’est qu’il est logiquement intéressé par le produit. Vous avez donc plus de chance de convertir.

Combien est-ce que coûte Amazon offres d’annonceur ?

Si l’on s’intéresse au coût de ce nouveau service Amazon.fr, les offres d’annonceur n’ont aucun frais fixe mensuel ni de montant de dépense minimum. C’est un modèle de tarification basé sur le coût par clic prenant en compte le prix et la catégorie du produit mis en avant. Vous gérez ainsi la totalité de vos dépenses en fixant le prix maximal que vous êtes prêt à payer pour chaque clic ainsi que votre budget quotidien. Vous n’avez alors pas de surprise à la fin du mois. Tout reste sous contrôle.

Sur Amazon offres d’annonceur, chaque catégorie de produit est divisée en trois niveaux de prix avec un coût par clic minimum. À la création de votre compte, vos enchères sont fixées sur le tarif minimum et vous êtes uniquement facturé pour le trafic généré vers votre site e-commerce. La grille tarifaire générale est ci-dessous :

NB : cliquez sur les images pour agrandir

Mode de paiement

En matière de paiement, vous n’avez pas réellement le choix. Au moment de créer un compte offres d’annonceur sur Amazon, vous devez fournir les coordonnées de votre carte bancaire.

Notez que si vous êtes une agence ou un intégrateur de flux vous agirez en tant que mandataire payeur pour le compte de votre annonceur.

Budget quotidien minimum

Votre budget quotidien minimum correspond au coût minimum d’un clic compris entre 0,09 € et 0,81 €. Celui-ci est fixé en fonction de la catégorie de produits que vous vendez.

Dès que votre budget quotidien est atteint, vos annonces sont retirées du site Amazon.fr et ne sont plus diffusées. Calculez bien votre budget quotidien afin qu’il permette une assez grande diffusion de vos annonces mais également afin que vous ne vous retrouviez pas surpris à la fin du mois par votre facture de clics.

Votre budget quotidien correspond en fait à vos dépenses publicitaires maximales au cours d’un mois. Par exemple, si votre budget quotidien est de 100 €, vos dépenses publicitaires mensuelles ne dépasseront pas 3 100 € au cours d’un mois de 31 jours.

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