Les jeunes et les marques

D'après le troisième baromètre La Poste/CSA sur la relation aux marques vues du côté des consommateurs, le besoin de reconnaissance, l'envie de marketing participatif, une disposition à communiquer des informations personnelles et une forte interaction avec leur entourage sont des aspects qui caractérisent les jeunes de 15 à 17 ans.
Un peu moins attentifs aux marques que leurs aînés, ils sont 67 % à se dire attachés à certaines marques qui répondent à leur besoin d'identification.
En revanche, les 15-17 ans sont plus attentifs que l'ensemble de la population à la communication des marques même si la responsabilité (sociale, environnementale, éthique) de l'entreprise ne semble pas affecter leur jugement.
Réunions de consommateurs, pré-tests de produits, concours d'idées, forums de discussions… 35 % des jeunes interrogés sont également friands de marketing participatif.