Nous avons eu le plaisir d’aller à nouveau voir Matthieu Coulaud dans les Ateliers Duplan à Montreuil.
Lors de cette visite, Matt nous a présenté quelques unes de ses créations, en particulier des Press Kits de marques connues utilisés pour annoncer les sorties de produits.
En effet pour événementialiser la sortie d’un produit ou annoncer une manifestation ou une actualité (rachat d’une entreprise…), de nombreuses grandes marques sortent un Press Kit (ou Kit de Presse).
Ce Kit de Presse est envoyé aux Top Journalistes (généralement entre 10 et 40 journalistes maximum), afin de « montrer » de manière tangible que votre actualité n’est pas anodine…
Dans un press kit « classique » vous auvez généralement :
- Le communiqué de presse .
Ce communiqué de presse répond aux questions des 5W
– Quoi (what)
– Qui (Who)
– Quand (When)
– Combien (How Much)
– Pourquoi (Why),
Avec en plus une citation d’une personne de l’entreprise, des chiffres d’études externes ou internes, une ou deux illustration, les contacts presse, un appel à l’action pour par exemple avoir une interview…
Pour en savoir plus vous pourrez consulter notre article sur l’écriture d’une bon communiqué de presse.
- Le rappel de l’historique de la société (dirigeants, story telling de la marque…)
- Une clé USB avec les visuels des produits et/ou une vidéo
- La carte de visite de l’attaché de presse ou de la personne du marketing
- Un échantillon ou un produit complet.
Mais pour créer l’événement, il faut aller plus loin par exemple :
- Proposer un « coffret » spécial, avec le produit et l’ensemble du contenu
- Créer un coffret ou un produit « collector »
- Ajouter un goodies ou un gadget original et inédit
- …
Pour réussir un bon Kit de Presse, il ne faut pas forcément mettre en avant le produit mais scénariser le lancement, avec le produit dans un contexte ou un univers spécifique.
Cela peut passer par :
- Mettre un aspect « luxe » et soigné au kit de presse (l’effet collector)
- Ajouter un contenu ou un gadget spécifique en plus du produit
- Permettre une réutilisation du « packaging » du produit pour la décoration dans un bureau (ou à la maison)
- …
Au final, il faut que ce press kit rende fier la personne qui la reçoit…
Elle doit avoir envie d’en parler à ses collègues, et à ces lecteurs.
En effet les journalistes reçoivent tellement d’informations, de contenus… qu’il faut qu’ils aient comme réaction « Whoua ! Ils ont mis le paquet pour cette actualité ! »… et non pas juste « Ah, encore un communiqué de presse… ».
Cela peut passer par :
- Une gigantisation d’un objet (c’est-à-dire un petit produit est reproduit à l’échelle x 10 et le vrai produit est à l’intérieur).
- La scénarisation du produit avec d’autres produits (ex : mettre le produit avec des jouets d’enfants pour montrer sa simplicité…).
- Utiliser une allégorie (c’est-à-dire mettre en produit dans un univers ou une mise en scène liée à la thématique).
- Utiliser un packaging original (boite de conserve, mallette…)
- …
Pour ne pas gâcher ses efforts et réussir son Press Kit, il faut :
- Avant même de commencer à réaliser le Press Kit, déjà réfléchir au concept et aux messages que l’on veut faire passer.
- Avoir de bonnes photos des produits et en haute résolution (cf notre article pour réussir de belles photos produits)
- Soigner la finition du Kit (cela ne doit pas être “une boite à chaussures” ou un carton classique)
- Faire attention à la cohérence avec l’image globale de la marque (charte graphique, couleurs, thèmes…).
- Veiller à ce que l’impression soit de très bonne qualité.
- Envoyez votre press kit au moins 8 semaines avant l’évènement, en particulier pour la presse écrite. Pour le Web et la TV vous pouvez le faire 2 à 3 semaines avant.
- Prévoyez une exclusivité ou une soirée spéciale ou une interview inédite… afin d’inciter les journalistes à vous contacter
- …
Voici quelques exemples
- Pour la boisson « Cointreau » et son cocktail spécial « Violet »
Ce kit de presse est vraiment très complet, car la couleur était basée sur celle de la liqueur et son nom « Violet », avec tous les accessoires pour faire le cocktail (le verre, le shaker…), avec en plus un une finition luxe (la finition du coffret, le miroir…).
Les documents étaient aussi imprimés sur papier brillant, avec Dita Von Teese qui est était l’égérie de cette opération de communication.
- Pour le parfum Vikor & Rolf.
Le press kit était en forme de paquet d’allumettes, mais en donnant une touche plus « classe » en évoquant l’explosion et permettant de mettre le parfum sur le bout des « allumettes ».
Voici le parfum :
Et le press kit :
- Pour la marque Rochas (parfums et vêtements)
Le but de ce press kit, était d’avoir un rendu proche de la dentelle afin de reprendre le concept du produit.
Ainsi avec un simple travail de la matière le Press Kit reprenait le concept du produit.
- Un livret de présentation produit pour Hermes.
Ce livret utiliser un papier épais avec une texture luxe, et la petite originalité résidait dans une reliure avec un fil. C’est une technique « à l’ancienne », peu utilisée, ce qui permet de donner un côté luxueux.
- Pour un déodorant « Garnier » le but était de proposer une petite mallette.
Dans ce cas, le packaging est plus « sobre » car le but n’est pas d’avoir un Press Kit trop « luxueux ».
- Pour Heineken, le but était d’annoncer la sortie d’une nouvelle bouteille.
Le Kit de Presse reprenait donc les codes couleur de la nouvelle marque.
- Pour la bouteille de Coca Cola « Sonia Rykiel », le but était de faire un coffret plus artistique, qui mettait en valeur la bouteille.
C’est pourquoi la partie avant était transparente, à l’intérieur il y avait aussi la signature de la créatrice, et une paille noire dans un espace dédié.
En complément d’un press kit original, vous pouvez aussi prendre le même soin pour faire des cartes de visite originale.
C’est assez onéreux (comptez environ 1 € / carte lorsqu’il y a un travail important de découpe, voire du travail manuel), mais le résultat peut être très original et très mémorable :
Par exemple ci-dessous j’ai créé une carte de visite au format carré, avec un gâteau en relief.
Le résultat demandé par la cliente était d’avoir des cartes de visites totalement inédites liées à son univers.
Et voici quelques autres exemple de Press Kits originaux :
The Best Press kits from ConseilsMarketing.fr
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble