Ainsi, la marque organise un concert de Metallica en Antarctique, permettant à 19 fans issus d’Amérique Latine de vivre une expérience unique. Celle-ci comprend le voyage en bateau jusqu’à L’Antarctique et le concert de Metallica sur place, soit un séjour de 10 jours tous frais payés. Le tout se faisant dans le plus grand respect environnemental.
Les perdants pourront se consoler en assistant à la retransmission du concert en streaming sur les chaines radio et TV de la marque. Coca-Cola souhaite ainsi prouver que l’impossible est possible, comme d’avoir un coca ayant le goût du coca mais avec Zéro sucre dedans.