Après huit ans d’existence, la collection ASOS Africa devient cette année le produit le plus populaire de la « Green Room », une plateforme qui regroupe uniquement des marques respectant les normes du commerce équitable. En partenariat avec l’association SOKO au Kenya, cette collection propose une gamme de matière écologique tout en respectant les principes u commerce équitable et en soutenant l’artisanat traditionnel.En employant essentiellement des femmes, SOKO leur permet ainsi d’utiliser une partie de leur salaire pour payer l’éducation de leurs enfants. Chaque saison, les équipes de conception et de vente travaillent avec les usines de tissus locales pour proposer une collection pour ASOS Africa inspirée du Kenya.
Pour répondre à une demande toujours croissante et supporter le nombre d’employés, ASOS a dû doubler la taille de ses usines au Kenya cette année. Offrant désormais à chacun de ses employés un repas par jour et la possibilité de faire garder les enfants des travailleuses Kenyanes, ASOS s’engage à soutenir sa main d’œuvre qualifiée sans qui, les collections ne verraient jamais le jour. Initialement, seulement quatre femmes travaillaient sur la première collection et au vu du succès grandissant de la griffe Africa, elles sont maintenant quarante-cinq femmes à avoir un travail stable, qualifié ainsi qu’un salaire régulier.
Seulement un an avant le boom de la mode éthique, l’une des mères active les plus influentes au monde, Michelle Obama, avait choisi deux pièces de la collection ASOS Africa pour porter durant sa tournée humanitaire en Afrique du Sud. Elle a aussi d’ailleurs portée une robe de cette même collection pendant une interview avec Oprah Winfrey à la Maison Blanche : http://www.vogue.co.uk/news/2011/06/23/michelle-obama-wears-asos-africa
Largement inspirée des tribus Masaï du Kenya, la nouvelle collection ASOS Africa automne/hiver 2013 est fabriquée dans le respect des traditions en arborant des tissus écossais avec des jacquards imprimés léopard.
Pour plus d’informations, vous pouvez retrouver la collection ici.