Depuis son entrée en bourse, Facebook est passé au modèle payant et les marques doivent mettre la main à la poche pour toucher leurs fans, qui ne leurs appartiennent pas d'ailleurs. Comme l'a dit Alexandre Vendatour lors de la conférence #Martiniquetech, Facebook est devenu un média payant, il faut désormais en optimiser l'utilisation et l'associer à d'autres médias. Et les membres du réseau dans tout ça ? Leur souhait au départ est de partager et réseauter avec leur entourage, et les voilà pris pour cible (publicitaire). Alors pour ne pas les faire fuir et ne pas tuer la poule aux oeufs d'or, Facebook impose des règles publicitaires draconiennes aux annonceurs. Mais ce jeu d'équilibriste ne pourra pas durer. Facebook est au pied du mur, condamné à innover pour continuer à exister. Vu sa taille, la partie ne sera pas facile. A suivre.
François Brichant
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