Ainsi, si les ventes de tablettes Apple sont en légère hausse entre le deuxième trimestre 2012 et le deuxième trimestre 2013 (+0,6%), d'autres fabricants connaissent dans le même temps des hausses à trois chiffres (+123% pour Samsung, +420,7% pour Lenovo, etc.).
Conséquence directe, l'iPad ne représente désormais plus que 29,6% des tablettes vendues contre 40,2% un an plus tôt.