Accenture a sondé 100 patrons des médias et de la pub dans le monde. Ils prévoient que la pub digitale dépassera la publicité traditionnelle dans 5 ans.
Et 68% pensent que les médias sociaux et le contenu utilisateur est là pour rester et sera même une des sources de croissance pour la publicité. 71% disent qu’ils n’y voient plus un risque pour leur marque de se trouver dans ces contextes.
Mais déjà, dans la même étude en 2007, 57% voyaient la possibilité à tout un chacun de créer son contenu comme la menace principale pour leur business.
Entre vision et exécution… Accenture estime que les deux tiers d’entre eux disposent de moins de 40% des connaissances requises en interne pour prendre ce tournant…
On est donc à ce point où la plupart savent maintenant où le vent souffle, mais ne savent pas forcément comment le prendre.
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